试卷代号：1228 座位号■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年秋季学期“开放本科”期末考试 广告策划 试题（开卷） 2016年1月 题 号 二 三 四 总分 分数 得分 评卷人 一、单选或多选题（下面试题中分别有1项或多项答案是正确的，请 将正确答案的符号填写在题后的括号中，少选、误选或多选均不 给分，每小题2分，共20分) 1.现代企业经营中出现的多种形式的策划活动有( )。 A.公共关系策划活动 B.广告策划活动 C.CI策划活动 D.以企业为中心多种形式的策划活动 E.法规策划活动 2.广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人 之一、广告专家斯坦利·波利坦在( )。 A.19世纪60年代提出的 B.20世纪60年代提出的 C.20世纪20年代提出的 D.20世纪40年代提出的 3.在广告领域中，主题、创意、独特的销售建议等，表达的都是( A.信息符号 B.信息诉求 C.信息传播 D.信息反馈 4.理智诉求针对受众的逻辑，重点在于( ). A.产品的质量 B.产品的功能 C.产品的操作 D.产品的价值 E.产品的价格 742试卷代号 :1228 座位号 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年秋季学期"开放本科"期末考试 广告策划试题(开卷) 2016 E -、单选或多选题(下面试题中分别有 项或多项答案是正确的，请 将正确答案的符号填写在题后的括号中，少选、误选或多选均不 给分，每小题 分，共 20 分} 1.现代企业经营中出现的多种形式的策划活动有( )。 A. 公共关系策划活动 C. CI 策划活动 E. 法规策划活动 2. 广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人 B. 广告策划活动 D. 以企业为中心多种形式的策划活动 之一、广告专家斯坦利·波利坦在( A. 19 世纪 60 年代提出的 B. 20 世纪 60 年代提出的 C. 20 世纪 20 年代提出的 D. 20 世纪 40 年代提出的 3. 在广告领域中，主题、创意、独特的销售建议等，表达的都是)。 A. 信息符号 B. 信息诉求 c.信息传播 D.信息反馈 4. 理智诉求针对受众的逻辑，重点在于。 A. 产品的质量 B.产品的功能 c.产品的操作 D. 产品的价值 产品的价格 742