5.整合营销传播中，处于中心地位的是( ）。 A.消费者 B.广告主 C.广告商 D.生产广家 6.企业生存的根本是( A.广告 B.服务 C.产品 D.消费者 7.市场营销的微观环境指与企业联系紧密、影响其为顾客服务的参与者，包括( )。 A.企业自身 B.企业的供应商 C.产品的营销中间商 D.顾客 E.竞争者和广大的公众 8.市场营销环境中的宏观环境指影响企业市场营销微观环境的巨大社会力量，除包括人 口、经济外，还包括( )。 A.自然 B.科技 C.政治 D.法律 E.社会文化环境 9.广告运动获得成功的关键是( A.选择恰当的广告目标 B.制定广告战略 C.制定各种策略 D.完善营销措施 10.广告目标的特征是( )。 A.灵活性 B.策略性 C.暂时性 D.整体性 得 分 评卷人 二、判断题（每小题2分，共20分在每小题后面的括号中认为正确 的画“/”，错误的画“X”) 11.一个企业要想进行成功的广告宣传，就必须依靠各方面素质良好的广告策划人。() 12.广告主的产品是广告策划的根本依据。() 13.灵感的产生与信息组合没什么关系。() 14.一个信息中间通过其他信息的过渡，那么它几乎可以同任何一个信息建立联系，组合 出灵感来。() 7435. 整合营销传播中，处于中心地位的是( )。 A. 消费者 B.广告主 c. 广告商 D. 生产厂家 6. 企业生存的根本是( )。 A. 广告 B. 服务 c.产品 D. 消费者 7. 市场营销的微观环境指与企业联系紧密、影响其为顾客服务的参与者，包括( )。 A. 企业自身 B. 企业的供应商 c.产品的营销中间商 D.顾客 E. 竞争者和广大的公众 8. 市场营销环境中的宏观环境指影响企业市场营销微观环境的巨大社会力量，除包括人 口、经济外，还包括( A. 自然 c.政治 E. 社会文化环境 9. 广告运动获得成功的关键是( A. 选择恰当的广告目标 c.制定各种策略 10. 广告目标的特征是( A. 灵活性 c.暂时性 B. 科技 D. 法律 B. 制定广告战略 D. 完善营销措施 B. 策略性 整体性 二、判断题(每小题 分，共 20 分在每小题后面的括号中认为正确 的画 U~" ，错误的画 "X" ) 1.一个企业要想进行成功的广告宣传，就必须依靠各方面素质良好的广告策划人。( ) 12. 广告主的产品是广告策划的根本依据。) 13. 灵感的产生与信息组合没什么关系。( ) 14. →个信息中间通过其他信息的过渡，那么它几乎可以同任何一个信息建立联系，组合 出灵感来。( ) 743