《世界商标战》序 牌子是商品特定的标记,学名叫商标,俗称是牌 位日本学者说:“商标是商品的脸”。 能为商品塑造一幅形象感人的“脸”,牌子的信 誉价值就会发生变化,产品销售量会大幅度提高 商标,作为听觉符号的呼叫功能和作为视觉符 号的识别功能,是重要的,商标所独有的神的“抓 人”的功能,无疑处于广告效用的最高境界。 可口可乐那简练而统一的广告画面 万宝路那一贯采用的万马奔腾场面 柯达胶卷那具有立体感的广告媒介。 要看一眼,人们就会知道这是什么牌号的产 在美国,全国拥有注册商标100多万件。 在日本,全国拥有注册商标200多万件。 在我国台湾省的注册商标已超过5万件 瑞士的一个化学药品公司在100多个国家注册《 世 界 商 标 战 》 序 牌 子 是 商 品 特 定 的 标 记 ， 学 名 叫 商 标 ， 俗 称 是 牌 子 。 一 位 日 本 学 者 说 ： “ 商 标 是 商 品 的 脸 ” 。 能 为 商 品 塑 造 一 幅 形 象 感 人 的 “ 脸 ” ， 牌 子 的 信 誉 价 值 就 会 发 生 变 化 ， 产 品 销 售 量 会 大 幅 度 提 高 。 商 标 ， 作 为 听 觉 符 号 的 呼 叫 功 能 和 作 为 视 觉 符 号 的 识 别 功 能 ， 是 重 要 的 ， 商 标 所 独 有 的 神 的 “ 抓 人 ” 的 功 能 ， 无 疑 处 于 广 告 效 用 的 最 高 境 界 。 可 口 可 乐 那 简 练 而 统 一 的 广 告 画 面 ； 万 宝 路 那 一 贯 采 用 的 万 马 奔 腾 场 面 ； 柯 达 胶 卷 那 具 有 立 体 感 的 广 告 媒 介 。 只 要 看 一 眼 ， 人 们 就 会 知 道 这 是 什 么 牌 号 的 产 品 。 在 美 国 ， 全 国 拥 有 注 册 商 标 １ ０ ０ 多 万 件 。 在 日 本 ， 全 国 拥 有 注 册 商 标 ２ ０ ０ 多 万 件 。 在 我 国 台 湾 省 的 注 册 商 标 已 超 过 ５ ０ 万 件 。 瑞 士 的 一 个 化 学 药 品 公 司 在 １ ０ ０ 多 个 国 家 注 册