2《世界商标战》序 了3万件商标。 美国雷诺士公司在100多个国家注册了1万多 件商标。 在拥有2000多万家企业的中国,实际拥有注册 商标36万件。 青岛是我国最早对外开放的城市,1.7万家工商 企业中,仅有注册商标3615件。 我国一个省,平均19个企业一个注册商标;美 国的澳尔特迪斯尼公司,在我国一次申请注册355 个商标。 商标与商品形影相依。当商标在社会上扬了名, 这个“影”的价值,有时甚至大于“形”这个商品的 自身价值。 美国最高法院的勒思德·汉德曾在1928年对 商标概念作如下解释。他说,商人的标志是他权威性 的记印;用附在商品上的标志来保证商品的质量;它 包含着商人名誉的好坏。 商标在商品竞争中的作用有六点:1.识别作用 识别是我的产品还是你的产品标识,维护自己企业 产品的正当权益,抵御他人冒牌。2.勉己作用。勉 励自己确保商标权威,用产品质量,服务信誉来树立 自己的威信。3.传播作用。商标是商品的脸面,设 计形象鲜明的商标,宣传效果有时甚至优于宣传商 品本体,最起码宣传方便。4.促销作用。商标是商了 ３ 万 件 商 标 。 美 国 雷 诺 士 公 司 在 １ ０ ０ 多 个 国 家 注 册 了 １ 万 多 件 商 标 。 在 拥 有 ２ ０ ０ ０ 多 万 家 企 业 的 中 国 ， 实 际 拥 有 注 册 商 标 ３ ６ 万 件 。 青 岛 是 我 国 最 早 对 外 开 放 的 城 市 ， １ ． ７ 万 家 工 商 企 业 中 ， 仅 有 注 册 商 标 ３ ６ １ ５ 件 。 我 国 一 个 省 ， 平 均 １ ９ 个 企 业 一 个 注 册 商 标 ； 美 国 的 澳 尔 特 迪 斯 尼 公 司 ， 在 我 国 一 次 申 请 注 册 ３ ５ ５ 个 商 标 。 商 标 与 商 品 形 影 相 依 。 当 商 标 在 社 会 上 扬 了 名 ， 这 个 “ 影 ” 的 价 值 ， 有 时 甚 至 大 于 “ 形 ” 这 个 商 品 的 自 身 价 值 。 美 国 最 高 法 院 的 勒 思 德 · 汉 德 曾 在 １ ９ ２ ８ 年 对 商 标 概 念 作 如 下 解 释 。 他 说 ， 商 人 的 标 志 是 他 权 威 性 的 记 印 ； 用 附 在 商 品 上 的 标 志 来 保 证 商 品 的 质 量 ； 它 包 含 着 商 人 名 誉 的 好 坏 。 商 标 在 商 品 竞 争 中 的 作 用 有 六 点 ： １ ． 识 别 作 用 。 识 别 是 我 的 产 品 还 是 你 的 产 品 标 识 ， 维 护 自 己 企 业 ， 产 品 的 正 当 权 益 ， 抵 御 他 人 冒 牌 。 ２ ． 勉 己 作 用 。 勉 励 自 己 确 保 商 标 权 威 ， 用 产 品 质 量 ， 服 务 信 誉 来 树 立 自 己 的 威 信 。 ３ ． 传 播 作 用 。 商 标 是 商 品 的 脸 面 ， 设 计 形 象 鲜 明 的 商 标 ， 宣 传 效 果 有 时 甚 至 优 于 宣 传 商 品 本 体 ， 最 起 码 宣 传 方 便 。 ４ ． 促 销 作 用 。 商 标 是 商 ２ 《 世 界 商 标 战 》 序