第一章市场与市场营销 1-1-1市场的定义 >消费者:市场是购买商品与服务的场所,如商店、酒 >经济学家:市场是所有交换关系的总和买主和卖 主的集合 >市场营销者:市场是对特定产品有欲望、有购买能力 的特定的顾客群体卖主构成行业,买主构成市场 市场营销学:市场是指某种产品的现实购买者与潜在 购买者需求的总和 >标准定义:是指具有特定需要和欲望,而且愿意并能 够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客4 1-1-1市场的定义 ➢ 消费者：市场是购买商品与服务的场所，如商店、酒 吧 ➢ 经济学家：市场是所有交换关系的总和——买主和卖 主的集合 ➢ 市场营销者：市场是对特定产品有欲望、有购买能力 的特定的顾客群体——卖主构成行业，买主构成市场 ➢ 市场营销学：市场是指某种产品的现实购买者与潜在 购买者需求的总和 ➢ 标准定义：是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能 够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客 第一章 市场与市场营销