市场调研是对与市场营销决策相关的数据信 息进行收集、整理和分析并在此基础上进行科 学的预测,把分析和预测结果向管理者沟通的 过程,是营销决策的前提和基础。 它是一门方法性的学科,其主要内容架构 系列具体方法与操作技术构成,包括调研方 案设计技术、各种资料收集方法、抽样技术 设计问卷与表格的技术、观察和访问的技术 数据记录与处理的技术、使用计算机进行统计 分析与制图的技术、与委托方沟通的技术、利 用经验判断或数学模型进行科学预测技术等, 强调各种调研方法的思想、特点、局限性及方 法的选择和应用,侧重培养学生市场调研与预 测的具体操作能力。 市场调研是对与市场营销决策相关的数据信 息进行收集、整理和分析并在此基础上进行科 学的预测，把分析和预测结果向管理者沟通的 过程，是营销决策的前提和基础。  它是一门方法性的学科，其主要内容架构由 一系列具体方法与操作技术构成，包括调研方 案设计技术、各种资料收集方法、抽样技术、 设计问卷与表格的技术、观察和访问的技术、 数据记录与处理的技术、使用计算机进行统计 分析与制图的技术、与委托方沟通的技术、利 用经验判断或数学模型进行科学预测技术等, 强调各种调研方法的思想、特点、局限性及方 法的选择和应用，侧重培养学生市场调研与预 测的具体操作能力