3利用传统媒体与新媒体融合的新媒介形态，转型“网络平台” 4结合网络传播的特点，根据用户反馈，定制内容 3、创新盈利模式 差异化内容收费、精确投放的网络广告、在线娱乐等类型的增值服务 第三节媒介融合 一媒介融合概念 媒介融合(Media Convergence)是指各种媒介形态的边界逐渐消融，多功能复合 型媒介逐渐占据优势的过程和趋势。 媒介融合是过程而不是结果。一方面，“媒介融合”一词表达的是一种过程状态 和趋势，而不是一种名词性实体；另一方面，媒介融合是不断发展的动态过程，并不 存在“终极形态”的媒介融合结果。 二媒介融合的三大诱因 1、技术诱因 媒介融合的根本原因是数字技术的成熟 2、经济诱因 1规模化生产 2分工、合作与专业化 3、市场诱因 受众的信息需求 三煤介融合的主要形式 1、内容融合 1生产融合（数字化处理）》 2形态融合（多媒体形态》 3应用融合（集个性化定制等多功能一体化） 2、网络融合 电信网，广播网，互联网 14 14 3 利用传统媒体与新媒体融合的新媒介形态，转型“网络平台” 4 结合网络传播的特点，根据用户反馈，定制内容。 3、创新盈利模式 差异化内容收费、精确投放的网络广告、在线娱乐等类型的增值服务 第三节媒介融合 一.媒介融合概念 媒介融合（Media Convergence）是指各种媒介形态的边界逐渐消融，多功能复合 型媒介逐渐占据优势的过程和趋势。 媒介融合是过程而不是结果。一方面，“媒介融合”一词表达的是一种过程状态 和趋势，而不是一种名词性实体；另一方面，媒介融合是不断发展的动态过程，并不 存在“终极形态”的媒介融合结果。 二.媒介融合的三大诱因 1、 技术诱因 媒介融合的根本原因是数字技术的成熟 2、 经济诱因 1 规模化生产 2 分工、合作与专业化 3、 市场诱因 受众的信息需求 三.媒介融合的主要形式 1、内容融合 1 生产融合（数字化处理） 2 形态融合（多媒体形态） 3 应用融合（集个性化定制等多功能一体化） 2、网络融合 电信网，广播网，互联网