第三节目标市场营销战略 .296 3.1目标市场的含义 296 3.2目标市场营销战略的类型 298 3.3市场定位及其效应 300 3.4目标市场营销战略选择。 302 第四节企业的市场地位与竞争对策的选择 .302 4.1市场领导者竞争对策 .302 4.2市场挑战者竞争对策 307 4.3市场跟随者竞争对策 .310 4.4市场补缺者竞争战略 第十一章营精成暗发展一一沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春… 第一节市场营销与信息社会。 .315 1.1网络营销的优势 316 1.2网络营销模式 317 第二节市场营销与可持续性发展 320 2.1发展与可持续发展… 321 2.2绿色市场营销理念 323 第三节市场营销与知识经济」 326 3.1知识经济概述 326 3.2技术营销… 328 第四节营销新理念 .334 4.1服务营销 334 4.2关系营销 339 4.3合作营销 .343 4.4整合营销 .349 附录：市场营销学近代发展图谱 .361 课后案例 363 参考书目 .370 10 10 第三节 目标市场营销战略.................................................................................296 3.1 目标市场的含义 ..................................................................................................................296 3.2 目标市场营销战略的类型 ..................................................................................................298 3.3 市场定位及其效应 ...............................................................................................................300 3.4 目标市场营销战略选择 ......................................................................................................302 第四节 企业的市场地位与竞争对策的选择...................................................... 302 4.1 市场领导者竞争对策 ..........................................................................................................302 4.2 市场挑战者竞争对策 ..........................................................................................................307 4.3 市场跟随者竞争对策 ..........................................................................................................310 4.4 市场补缺者竞争战略 311 第十一章营销战略发展 ——沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春.......................... 315 第一节 市场营销与信息社会.............................................................................315 1.1 网络营销的优势 ..................................................................................................................316 1.2 网络营销模式 ......................................................................................................................317 第二节 市场营销与可持续性发展.....................................................................320 2.1 发展与可持续发展 ..............................................................................................................321 2.2 绿色市场营销理念 ..............................................................................................................323 第三节 市场营销与知识经济.............................................................................326 3.1 知识经济概述 ......................................................................................................................326 3.2 技术营销 ..............................................................................................................................328 第四节 营销新理念............................................................................................ 334 4.1 服务营销 ..............................................................................................................................334 4.2 关系营销 ..............................................................................................................................339 4.3 合作营销 ..............................................................................................................................343 4.4 整合营销 ..............................................................................................................................349 附录：市场营销学近代发展图谱.............................................................................361 课后案例..................................................................................................................363 参考书目..................................................................................................................370