试卷代号：2724 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 市场营销原理与实务 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年7月 一、判断正误（每小题1分，共20分） 1.× 2.× 3.× 4. 5./ 6.√ 7.× 8.× 9. 10./ 11./ 12./ 13./ 14.× 15.× 16.× 17.× 18.× 19./ 20.× 二、单项选择（每小题2分，共30分】 1.A 2.B 3.D 4.C 5.C 6.D 7.D 8.B 9.A 10.C 11.D 12.C 13.C 14.D 15.B 三、简答（每小题12分，共36分） 1.(I)经济发展状况。主要指一个国家或地区总的经济发展水平和发展状况。 (2)人口与收入。对人口及其收入状况的研究和变化可以借助若干统计指标：人口的数量 和变化趋势、从不同角度划分的人口的构成、人口的密度和地理分布、收入等。 (3)消费状况。主要分析营销所在地区居民的消费结构与消费水平。恩格尔系数是一种 有效手段。 (4)物质环境状况。(12分) 2.实行撒脂定价策略必须具有以下条件： (1)新产品比市场上现有产品有显著的优点，能使消费者“一见倾心”； (2)在产品初上市场阶段，商品的需求价格弹性较小或者早期购买者对价格反应不敏感： (3)短时期内由于仿制等方面的困难，类似仿制产品出现的可能性小，竞争对手少。(12分) 2433试卷代号:2724 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 市场营销原理与实务 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 7月 一、判断正误(每小题 1分 ，共 20分 ) ︾ 刁 .X ︾ ︾ 只 只 13.了 18. X 14. X 19,了 20. X X X 刁 .X X ︾ 刁 .X 二、单项选择 (每小题 2分 ，共 30分 ) 1. A 2. B 3. D 4. C 5. C 6. D 7. D 8. B 9. A 10. C 11.D 12.C 13.C 14.D 15.B 三、简答 (每小题 12分 ，共 36分) 1. (1)经济发展状况。主要指一个国家或地区总的经济发展水平和发展状况。 (2)人口与收人。对人口及其收人状况的研究和变化可以借助若干统计指标:人口的数量 和变化趋势、从不同角度划分的人口的构成、人口的密度和地理分布、收人等。 (3)消费状况。主要分析营销所在地区居民的消费结构与消费水平。恩格尔系数是一种 有效手段。 (4)物质环境状况。<12分) 2.实行撇脂定价策略必须具有以下条件: (1)新产品比市场上现有产品有显著的优点，能使消费者“一见倾心”; (2)在产品初上市场阶段，商品的需求价格弹性较小或者早期购买者对价格反应不敏感; (3)短时期内由于仿制等方面的困难，类似仿制产品出现的可能性小，竞争对手少。(12分) 2433