观念广告是通过提倡或灌输某种观念和 意见,试图引导或转变公众的看法,影响公 众的态度和行为的一种公关广告。其内容可 以是宣传组织的宗旨、信念、文化或某项政 策,也可以是传播社会潮流的某个倾向或热 点。这类广告不仅不自接宣传商品,甚至不 直接宣传组织本身,有时仅仅用来对某个问 题表明看法和陈述意见,因此也称为意见广 告。这种广告常用暗示的方法去触发公众的 联想,在潜移默化中影响公众的观念和态 度 为健康加油!--中国石化浙江石油分公 司(非常时期,倍显关爱) 少一份摩擦,多一份润滑--统一润滑油 (美伊战争期间中央电视台) (四)响应广告 响应广告即用来表示组织与社会各界具 有关联性和共同性的一种广告。其内容可以 是联络感情性质的,如表达对其他组织的祝 贺、支持和赞许;也可以是社会性的,如响观念广告是通过提倡或灌输某种观念和 意见，试图引导或转变公众的看法，影响公 众的态度和行为的一种公关广告。其内容可 以是宣传组织的宗旨、信念、文化或某项政 策，也可以是传播社会潮流的某个倾向或热 点。这类广告不仅不自接宣传商品，甚至不 直接宣传组织本身，有时仅仅用来对某个问 题表明看法和陈述意见，因此也称为意见广 告。这种广告常用暗示的方法去触发公众的 联想，在潜移默化中影响公众的观念和态 度。 为健康加油！------中国石化浙江石油分公 司（非常时期，倍显关爱） 少一份摩擦，多一份润滑-----统一润滑油 （美伊战争期间中央电视台） (四)响应广告 响应广告即用来表示组织与社会各界具 有关联性和共同性的一种广告。其内容可以 是联络感情性质的，如表达对其他组织的祝 贺、支持和赞许；也可以是社会性的，如响