(6)优秀的公益广告宜传提倡社会公共道德。 评分标准：学生在论述过程中应结合具体的广告作品进行分析说明，若只答出了基本理论 而没有结合具体的广告作品，最多只能得10分。结合作品者，视作品的丰富性、学生的文字表 达能力及分析能力酌情给分。 四、作品评析题(40分】 17.评判提示： 三幅作品通过女性高贵的气质、窈窕的身材和姣好的面容来突出香水高贵且性感的特点， 该商品的目标受众主要是想要成为高贲、性感、有魅力的都市女性和对其伴侣有此期待的都市 男性。由于创意评论具有比较强的主观性，考生若能够围绕上述要点展开陈述，且阐述有理、 语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。考生在以上要点的基础上能提出其他观点或反面观 点，只要言之有理，能自圆其说，亦可给分。如果考生在评论过程中没有结合广告作品，最多只 能得一半分。(20分) 18.评判提示： 开放性试题，考生可以有自己不同的见解，阐述过程中必须观点明确、条理清晰、语言通 顺、逻辑性强，同时有一定的理论依据。如果考生在评论过程中没有结合具体的广告作品，最 多只能得一半分。(20分) 五、创作题(20分) 19.评判提示： 脚本格式正确者满分可给3分，格式错误者酌情扣分。 脚本内容：创意新颖、构想独特；(4分) 体现了象征技法，(4分) 体现了认知失谐技法。(4分) 创意说明：要能准确表达脚本创作的思路和创意技法的运用情况，满分可给5分，表达不 清晰者酌情扣分。 846(6) 公益广告宣 提倡 会公共道 评分标准 z学生在论述过程中应结合具体的广告作品进行分析说明，若只答出了基本理论 而没有结合具体的广告作品，最多只能得 0分。结合作品者，视作品的丰富性、学生的文字表 达能力及分析能力酌情给分。 四、作晶评析题 0分} 17. 三幅作品通过女性高贵的气质、窃宛的身材和妓好的面容来突出香水高贵且性感的特点， 该商品的目标受众主要是想要成为高贵、性感、有魅力的都市女性和对其伴侣有此期待的都市 男性。由于创意评论具有比较强的主观性，考生若能够围绕上述要点展开陈述，且阐述有理、 语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。考生在以上要点的基础上能提出其他观点或反面观 点，只要言之有理，能自圆其说，亦可给分。如果考生在评论过程中没有结合广告作品，最多只 能得一半分。 0分) 18. 评判 开放性试题，考生可以有自己不同的见解，阐述过程中必须观点明确、条理清晰、语言通 顺、逻辑性强，同时有一定的理论依据。如果考生在评论过程中没有结合具体的广告作品，最 多只能得一半分。 0分) 五、创作题 0分} 19. 提示 脚本格式正确者满分可给 3分，格式错误者酌情扣分。 脚本内容 z创意新颖、构想独特刊4分) 体现了象征技法 4分〉 体现了认知失谐技法。 4分〉 创意说明:要能准确表达脚本创作的思路和创意技法的运用情况，满分可给 5分，表达不 清晰者酌情扣分。 846