试卷代号：2179 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放专科”期末考试（半开卷） 优秀广告作品评析试题 2014年1月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。 一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“X”) 1,向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是 杜会广告。（) 2.广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。() 3.优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺 术的职能。() 4.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服 务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。（) 5.优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始， 以色块和色域的对比来决定构图的线条。() 6.影视广告由图象、声音和时间三要素构成。() 7.影视广告中的字幕一般出现在广告片的结尾。（) 8.“全国优秀广告作品展”由中国广告协会负责资格审定工作，以杜绝违法广告。() 9.时报广告金犊奖诞生于1992年。() 839
试卷代号 中央广播电视大学 4学年度第一学期"开放专科"期末考试(半开卷) 优秀广告作晶评析试题 2014 年1 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校{工作站}名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔{含签字笔}答题，使用铅笔答题无效。 一、判断题{每小题 1分，共 0分。请将判断结果填在答题纸上，罩确的句旗 1.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政冶信息的是政治广告，传播其他信息的是 社会广告。( ) 2. 具备 项要求就具 ,) 3. 告作 是对多种艺 现形式 综合 它完 取代 术的职能。( ) 4. 告企 与广 的 活 动 主 务，而广告策划是工商企也生产计划的组成部分。( ) 5. 作人 在进行平面 创作时 往不 线条开始 以色块和色域的对比来决定构图的线条。( ) 6. 广告 声音 ) 7. 影视 片 的 ) 8. "全国优秀广告作品展"由中国广告协会负责资格审定工作，以杜绝违法广告。( ) 9. 于1992 ) 839
10.莫比广告大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行，评委独立评判，避免人为的相 互影响。() 二、填空题（每空2分，共10分） 11.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的 所决定的。 12.平面广告的构图视觉导向应注重可视性和 13.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫 字幕。 14.香港广告商会每年举办的最大型广告奖评选活动是 15. 为伦敦国际广告奖的共同且唯一的评奖标准。 三、论述题(20分) 16.请结合具体的广告作品，论述优秀广告作品是通过哪些方面促进精神文明建设、美化 生活的？ 四、作品评析题（每小题20分，共40分）】 17.以下是某品牌香水的三则平面广告。请认真阅读领会，并写出一篇创意评论。 要求： (1)请分析三则平面广告所塑造出的商品特点和目标受众特征。 (2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。 (3)不少于300字 N°5 CHANEL 840
10. 在美 拿 大 进 行 避 免人 互影响。( ) 二、填空题{每空 2分，共 0分) 1. 广告 存在 12. 13. 广告 字幕 14. 香港 年举办 活动 15. 伦敦 际广 唯→ 三、论述题 0分) 16. 广告 告 作 通过哪些方 进精神 文 建设 生活的? 四、作品评析题{每小题 0分，共 0分) 17. 领会 一篇创意评 要求: (1)请分析三则平面广告所塑造出的商品特点和目标受众特征。 (2) 度新颖 言通顺 (3) 于300 840
CHANEL “…GLOSS 18.结合具体广告案例，淡谈你对香水类广告的看法。 841
18. 你对 841
五、创作题(20分) 19.发挥自己的想象力和创造力，以“食品安全”为主题设计一则电视公益广告。 要求： (1)创意新颗、构思巧妙。 (2)创意中必须体现象征技法和认知失谐技法。 (3)写出电视广告脚本。 (4)在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运 用情况。 842
五、创作题 2 0 19. 想象 设计一则 益广 要求 (1)创意新颖、构思巧妙。 (2) 体现象征技法 技法 (3) 视广 脚本 (4) 脚本 00 创意 要表达 创意技法 用情况。 842
试卷代号：2179 座位☐ 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放专科”期末考试（半开卷） 优秀广告作品评析 试题答题纸 2014年1月 题 % 二 三 四 五 总分 分 数 得分 评卷人 一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正 确的填“√”，错误的填“X”)】 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 得 分 评卷人 二、填空题（每空2分，共10分） 11. 12. 13. 14. 15. 得分 评卷人 三、论述题(20分) 16. 843
试卷代号 座位号rn -、判断题{每小题 1分，共 0分。请将判断结果填在答题纸上，iE 确的填 .J " 中央广播电视大学 -' 4学年度第一学期"开放专科"期末考试(半开卷) 优秀广告作晶评析试题答题纸 2014 年1 |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数 I I -I I I I |得分|评卷人| I I I 三、论述题 2 0 二、填空题{每空 2分，共 0分} 1. 2. 6. 7. I~ ~lnAI 11. 12. 13. 14. 15. 巨国 16. 3. 8. 4. 9. 5. 10. 843
得分 评卷人 四、作品评析题（每小题20分，共40分） 17. 18. 得分 评卷人 五、创作题(20分) 19. 844
|得分 i评卷人| I I I 17. 18. |得分|评卷人| I I I 19. 844 四、作晶评析题{每小题 五、创作题 2 0
试卷代号：2179 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放专科”期末考试（半开卷） 优秀广告作品评析试题答案及评分标准 (供参考) 2014年1月 一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“/”，错误的填 “X”) 1./ 2.√ 3.X 4.× 5./ 6./ 7.× 8.× 9./ 10./ 二、填空题（每空2分，共10分） 11.营利性质 12.逻辑性 13.标板 14.香港4A创意奖 15.创意优劣 三、论述题(20分) 16.要点提示： 广告不断传递经济信息，而且对精神文明也起着重要的推动作用，主要通过以下几个方面 体现： (1)优秀广告作品用各种艺术手段表现商品的美，陶冶人的美感，鼓励人们去追求美的生 活。 (2)广告能够美化城市。在城市中，高水平的、精美的广告会使人感到这座城市英姿勃发、 蒸蒸日上的气息。 (3)各种公益事业在广告商和企业的赞助下得以开展。 (4)各类电视片的摄制和搔映，歌舞晚会的举办，大都离不开赞助广告的支持。 (5)各种稀奇的广告策略使人们的生活丰富多彩。 845
试卷代号 中央广播电视大学 4学年度第一学期"开放专科"期末考试(半开卷) 优秀广告作品评析试题答案及评分标准 (供参考) 2014 年1 一、判断题{每小题 1分，共 0分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填 II ...) " ，错误的填 "X") 1. -J 2. -J 3. X 4. X 5. -J 6. -J 7. X 8. X 9. -J 10. -J 二、填空题{每空 2分，共 0分} 1. 12. 逻辑 13. 标板 14. 港4A 15. 创意优 三、论述题 2 0 16. 点 提 广告不断传递经济信息，而且对精神文明也起着重要的推动作用，主要通过以下几个方面 体现 (1)优秀广告作品用各种艺术手段表现商品的美，陶冶人的美感，鼓励人们去追求美的生 活。 (2) 能够美 在城 精美 会使人 这座 英姿勃 '蒸蒸日上的气息。 (3) 益事 告商 企业 下得 (4) 制 和 大都 不开 (5) 使人们 生 活丰 富 多 845
(6)优秀的公益广告宜传提倡社会公共道德。 评分标准：学生在论述过程中应结合具体的广告作品进行分析说明，若只答出了基本理论 而没有结合具体的广告作品，最多只能得10分。结合作品者，视作品的丰富性、学生的文字表 达能力及分析能力酌情给分。 四、作品评析题(40分】 17.评判提示： 三幅作品通过女性高贵的气质、窈窕的身材和姣好的面容来突出香水高贵且性感的特点， 该商品的目标受众主要是想要成为高贲、性感、有魅力的都市女性和对其伴侣有此期待的都市 男性。由于创意评论具有比较强的主观性，考生若能够围绕上述要点展开陈述，且阐述有理、 语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。考生在以上要点的基础上能提出其他观点或反面观 点，只要言之有理，能自圆其说，亦可给分。如果考生在评论过程中没有结合广告作品，最多只 能得一半分。(20分) 18.评判提示： 开放性试题，考生可以有自己不同的见解，阐述过程中必须观点明确、条理清晰、语言通 顺、逻辑性强，同时有一定的理论依据。如果考生在评论过程中没有结合具体的广告作品，最 多只能得一半分。(20分) 五、创作题(20分) 19.评判提示： 脚本格式正确者满分可给3分，格式错误者酌情扣分。 脚本内容：创意新颖、构想独特；(4分) 体现了象征技法，(4分) 体现了认知失谐技法。(4分) 创意说明：要能准确表达脚本创作的思路和创意技法的运用情况，满分可给5分，表达不 清晰者酌情扣分。 846
(6) 公益广告宣 提倡 会公共道 评分标准 z学生在论述过程中应结合具体的广告作品进行分析说明，若只答出了基本理论 而没有结合具体的广告作品，最多只能得 0分。结合作品者，视作品的丰富性、学生的文字表 达能力及分析能力酌情给分。 四、作晶评析题 0分} 17. 三幅作品通过女性高贵的气质、窃宛的身材和妓好的面容来突出香水高贵且性感的特点， 该商品的目标受众主要是想要成为高贵、性感、有魅力的都市女性和对其伴侣有此期待的都市 男性。由于创意评论具有比较强的主观性，考生若能够围绕上述要点展开陈述，且阐述有理、 语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。考生在以上要点的基础上能提出其他观点或反面观 点，只要言之有理，能自圆其说，亦可给分。如果考生在评论过程中没有结合广告作品，最多只 能得一半分。 0分) 18. 评判 开放性试题，考生可以有自己不同的见解，阐述过程中必须观点明确、条理清晰、语言通 顺、逻辑性强，同时有一定的理论依据。如果考生在评论过程中没有结合具体的广告作品，最 多只能得一半分。 0分) 五、创作题 0分} 19. 提示 脚本格式正确者满分可给 3分，格式错误者酌情扣分。 脚本内容 z创意新颖、构想独特刊4分) 体现了象征技法 4分〉 体现了认知失谐技法。 4分〉 创意说明:要能准确表达脚本创作的思路和创意技法的运用情况，满分可给 5分，表达不 清晰者酌情扣分。 846