试卷代号：1230 座位号■ 中央广播电视大学2011一2012学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告法规与管理 试题 2012年7月 题 嫡 二 三 四 总 外 分 数 得 分 评卷人 一、名同解释（每小题5分，共25分）】 1广告监督管理 2广告经营者 3广告管理法律 4新闻广告 5广告行政复议 得 分 评卷人 二、填空（每空1分，共15分） 6广告行业自律应遵循的基本原则是 和 原则。 7广告审查主管机关对广告内容审查的程序，主要包括 等三个阶段。 8我国工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体依法给予行政处罚的责 任种类有停止发布广告，公开公正 和罚款。 9按照广告内容发布规则，广告必须 健康明白，不得 和误 导公众。 10广告法规定，禁止利用广播 期刊发布烟草广告。 1220
试卷代号 座位号 中央广播电视大学 11 2012 年度第 二 广告法规与管理试题 2012 年7 题号 '凶u 分数 得分|评卷人 -、名词解释{每小题 告监督管 告管 法律 得分 l评卷人 二、填空(每空 , 、健康明白，不得 和误 、期刊发布烟草广告
得分 评卷人 三、问答题（每小题15分，共30分） 11广告市场主体超越经营范围的主要表现有哪些？ 12政府广告监督管理机构的职能是什么？ 得分 评卷人 四、案例分析实务（本题30分） 13某电视台于2001年8月10日至2001年9月10日在特定栏目发布了云南红河储运 公司的广告，该广告由北京某广告公司代理，广告内容所用画面与红河香烟烟草广告内容“万 牛奔腾”的画面相同。当事人未认真审查广告内容，至9月10日暂停发布止，该广告共实际发 布15次，收取广告发布费225000元。 问(1)该行为是否违法？依据是什么？ (2)如果违法，谁是责任人？如何行政处罚？ 1221
得分|评卷人 三、 l司答题(每小题 11 体超越 12 告监 职能 得分|评卷人 四、案例分析实务(本题 0分) 13 于2001 月10 至2001 月10 特定 发 布 公司的广告，该广告由北京某广告公司代理，广告内容所用画面与红河香烟烟草广告内容"万 牛奔腾"的画面相同。当事人未认真审查广告内容，至 9月 0日暂停发布止，该广告共实际友 5次，收取广告发布费 2 2 0 0 0元。 问(1)该行为是否违法?依据是什么? (2) 违法 谁是责任 政处 1221
试卷代号：1230 中央广播电视大学2011一2012学年度第二学期“开放本科”期未考试 广告法规与管理试题答案及评分标准 (供参考) 2012年7月 一、名司解释（每小题5分，共25分） 1广告监督管理，是政府广告监督管理机关依据法律、法规，行使国家授予的职权，对广 告活动全过程进行监督、检查、控制和指导的工作。 2广告经营者，是经工商行政管理机夫核准登记注册，从事广告设计、制作、发布、代理等 广告经营活动的单位和个人。 3广告管理法律，是指调整国家广告监管机关与广告主、广告经营者、广告发布者以及广 大消费者之间由广告活动而引发的各种社会关系的法律规范的总和。 4新闻广告，是新闻单位以新闻采访、新闻报道的名义经营与发布广告，收取了广告费用 或进行有偿新闻的行为。 5广告行政复议，是公民，法人或者其他经济组织不服从广告监督管理机夫的行政处罚 决定，而提出申诉，由上级工商行政管理机关根据被下一级工商行政管理机夫处罚的广告活动 当事人提出的申诉，对已做出的处理决定进行审议并重新作出裁决的法律制度。 二、填空（每空1分，共15分） 6守法原则 公平竞争原则 诚实信用原则 7申请审查 审查决定 8停业整顿 吊销营业执照 没收非法所得 9真实 合法 欺骗 10电影电视报纸 三、问答题（每小题15分，共30分） 11广告市场王体超越经营范围的主要表现有哪些？ 答广告市场主体超越经营范围的王要表现有 1222
试卷代号 2 3 中央广播电视大学 11 2012 度 第 二学期 开放 广告法规与管理试题答案及评分标准 (供参考) 2012 年7 一、名词解释(每小题 5分，共 5分} 督管 是政府广告 职权 对广 告盾动全过程进行监督、检查、控制和指导的工作。 广告经 是经 行政管理机夭 登记 从事 代理 广告经营插动的单位和个人。 法律 指 调 告监 告经 发布 大消费者之间由广告擂动而引发的各种社会关系的法律规范的总和。 广告 是新 单位 报道 的 名 义经 营 与 广告 收取 广告 或进行有偿新闻的行为。 广告 是公 或 者 他经济 督 管 理机夭 行 政 决定，而提出申丙，由上级工商行政管理机关根据被下一级工商行政管理机关处罚的广告活动 当事人提出的申诉，对己做出的处理决定进行审议并重新作出裁决的法律制度。 二、填空{每空 1分，共 5分) 竞争原则 用原则 查决定 业执 没收非 法所 10 视 报 三、 l司答题(每小题 5分，共 0分} 11 体超越经 有 哪 答广告市场主体超越经营范围的王要表现有 1222
(1)广告兼营单位跨越媒体代理广告业务，(3分)》 (2)仅被批准经营国内广告，而承办外商来华广告，(3分) (3)仅有设计、制作广告权，而承办代理和发布广告业务，(3分) (4)广告主刊播广告超越其自身经营范围，(3分) (5)法部禁止生产、销售的商品广告等。(3分) 12政府广告监督管理机构的职能是什么？ (1)立法和法规解释，(4分) (2)广告经营登记，（4分) (3)日常监督管理，(3分) (4)受理投诉，查处和复议广告违法案件。（4分) (每小题只答要点没有展开说明的各要点酌情扣1一2分) 四、案例分析实务(30分】 13答(1)该行为构成违法行为，违反了《广告法》、《烟草广告管理暂行办法》第七条的规 定。(10分) (2)电视台是责任人。(10分) (3)根据国家工商总局《夫于烟草制品生产者经销者发布含有与烟草有关内容广告问题的 从定与处理意见》、《烟草广告管理暂行办法》第十一条、《广告法》第四十二条的规定，工商行政 管理机关可以决定对该电视台作出设收广告费225000元的处罚。（10分) 1223
(1)广告兼营单位跨越媒体代理广告业务， 3分) (2) 仅被批准经 而承办外商 华广 (3 (3) 而承 代理 发布 ，(3 (4) 告超越其 ，(3 (5) 止生 销售 。(3 12 政府广告 督 管 (1)立法和法规解释， 4分) (2) 告经 登记 ，(4 (3)日常监督管理， 3分) (4) 理技 。(4 (每小题只答要点没有展开说明的各要点酌情扣 四、案例分析实务 0分} 13 (1 烟草 广 理暂行办法 第 七 定。(1 0分) (2) (10 (3) 根据 总局 于 烟草 制 发 布含有 与 烟 认定与处理曹见》、《烟草广告管理暂行办法》第十一条、《广告法》第四十二条的规定，工商行政 管理机关可以决定对该电视台作出没收广告费 0 0 0元的处罚。(10分) 1223
