试卷代号：1245 座位号■■ 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放本科”期末考试 中外广告史 试题 2012年1月 题 号 二 三 四 五 总分 分 数 得 分 评卷人 一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内)】 1.我国商品命名广告最早出现于()。 A.春秋时期 B.战国时期 C.汉代 D.唐代 2.据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销() 的广告。 A.眼药酸 B.酒 C.茶 D.美容水 3.最早的报纸《邸报》诞生在( )。 A.唐代 B.宋代 C.明代 D.清代 4.我国最早的广告研究团体是1918年成立的()。 A.北京大学新闻学研究会 B.中国科学院广告研究所 C.厦门大学新闻研究会 D.工商管理局广告研究所 5.《申报》出现的第一张有图片的广告稿是( A.洗衣粉广告 B.缝纫机广告 C.马戏班开演广告 D.行情物价广告 1310
试卷代号 座位号CD 中央广播电视大学 0 11 2学年度第一学期"开放本科"期末考试 中外广告史试题 2012 年1 一、单项选择题{每小题 1分，共 0分。在每小题列出的四个选项申 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内} 1.我国商品命名广告最早出现于( )。 A. 期B. 时期 c.汉代 .唐代 2. 据有 材料 最早 少在南 时期 是一 幅推 ) |题号|→|二|三|四|五|总分| |分数 I I I I I I |得分|评卷人| I I I 的广告。 B. D. 美容水 A. c.茶 3. 最早 )。 A. 代B.宋代 c.明代 .清代 4. )。 A. 学新 会B. 中 国 究所 C. 大学 会D. 5. «申报》出现的第一张有图片的广告稿是( )。 A. 告B. C. 开攘广告D. 1310
6.新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以()为主”。 A.纯正 B.真实 C.艺术 D.创新 7.新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是( )。 A.《文汇报》 B.《天津日报》 C.《北京日报》 D.《人民日报》 8.在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是()。 A.中央人民广播电台 B.上海人民广播电台 C.北京人民广播电台 D.天津人民广播电台 9.台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带人了 电视时代的标志是( )。 A.1962年“台视”开播 B.1969年中国电视台开播 C.1971年中华电视台的开播 D.1965年“田边俱乐部”节目的开播 10.我国大陆与台湾地区首次展开海峡两岸广告交流活动的时间是( A,1979年 B.1986年 C.1990年 D.2005年 11.香港地区管理广告的部门是( A.影视及娱乐事务管理处 B.工商管理局 C.公共服务委员会 D.财政局监察处 12.香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的( A.《商品说明条例》 B.《广告标准》 C.《电视广告标准》 D.《商标条例》 13.1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是( A.《每周新闻》 B.《报道式新闻报》 C.《新闻周报》 D.《报纸》 14.世界上最早的广告代理商出现于( )世纪的英国。 A.14 B.15 C.16 D.17 1311
6. 成立初期 发布广 管理 容提 必须 )为主"。 A. 正B. c. 7. 期 刊登第一 商平面 )。 A. «文汇报» B. «天津日报》 c. «北京日报» u «人民日报》 8. 广播 台 中 第一个恢 告业 )。 A. 台B. 上海 c.北京人民广播电台 u天津人民广播电台 9. 在20 纪60 年代 前很长时 湾广 告经 电视时代的标志是( )。 A. 1962 播B. 1969 中 国 电 c. 1971 开播 1965 边俱 开播 10. 次展开海峡两岸广 )。 A. 1979 B. 1986 C. 1990 年U2005 1. 管理广告 )。 A. 视及 处B. c.公共服务委员会 U财政局监察处 12. 港地 告专业管 香港 视及娱 事务 )。 A. «商品说明条例» B. «广告标准》 c. «电视广告标准» U «商标条例》 13. 1609 国 出 世界最早 报纸 的 名 )。 A. «每周新闻» B. «报道式新闻报》 c. «新闻周报» U «报纸》 14. 界上最早 广告代 )世纪的英国。 A. 14 C. 16 B. 15 U 17 1311
15.世界上最早开办广播电台的国家是( ）。 A.英国 B.法国 C.美国 D.德国 16.在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是( )。 A.司法部 B.联邦贸易委员会 C.联邦通讯委员会 D.国会 17.美国最早的广告法案是颁布于1911年的( ). A。《印刷油墨法规》 B.《联邦贸易委员会法案》 C.《食品、药物和化妆品法》 D.《普令泰因克广告法草案》 18.日本最大的广播、电视机构是( )。 A.日本电视网广播公司 B.日本放送协会 C.完善电视台 D.日本广播协会 19.国际广告协会的简称是( )。 A.WAM B.AII C.IAA D.IAI 20.国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制 度，其中媒介细分广告代理制度以()为代表。 A.美国 B.法国 C.英国 D.日本 得分 评卷人 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均 不得分) 21.在下面的若干描述中，描写市集贸易的有( )。 A.日中为市 B.治麻为布 C.百工居肆 D.神农氏作，列塞于国 22.辛亥革命时期报刊广告的特点是( )。 A,仅仅宣传革命形势，不刊登广告 B.广告内容有了扩大 C.广告的效果开始被关注 D.广告的版面安排、编辑水平有所提高 1312
B. 本放送 C. 完善 D. 15. 界上最早开 台 的 家是 )。 A. 国B. C. D. 16. 管理 面最活跃也是 )。 A. 部B. C. 联邦通 会D. 17. 于1911 )。 A. «印刷油墨法规)} B. «联邦贸易委员会法案》 c. «食品、药物和化妆品法» D. «普令泰因克广告法草案》 18. 视机 )。 A. 19. 际广告协 )。 A. WAM B. All C. JAA D. JAJ 20. 际上 较流行 广 告代 理 度有 广 告代 理 广 告 度，其中媒介细分广告代理制度以( )为代表。 A. B. c.英国 .日本 得分|评卷人 二、多项选择题{每小题 2分，共 0分。以下各题均有 1个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均 不得分} 1. 下面 描述 )。 A. 市B. 为布 C. D. 22. 辛亥革 )。 A. 形势 B. 容有 c.广告的效果开始被关注 .广告的版面安排、编辑水平有所提高 1312
23.社会主义改造基本完成时期(1957-1965年)，我国广告在内容上的显著特点有 A.广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重 B.广告结合国家政策和政治运动来宣传商品 C.广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就 D.广告注意反映中国人民崭新精神面貌 24.从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是 ( A.《广告管理暂行条例》 B.《广告管理条例》 C.《广告法》 D.《广告管理暂行条例实施细则》 25.以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有( )。 A.《广播电视法》 B.《广播电视节目供应事业管理规则》 C.《电视广告制作规范》 D.《广告物管理办法》 26.公元1450年以前，外国广告的主要形式有( )。 A.叫卖广告 B.文字广告 C.印刷广告 D.商标字号广告 27.古代罗马的庞贝城遗址中，墙面广告有1600多处，内容包括( A.房产出租 B.寻人启示 C.文艺演出 D.政治竞选 28.法国广告审查监督机构是( )。 A.国家广播电视局 B.电视、广播广告审查机构RFP C.国家广告联盟所属的BVP D.工商与贸易机构 29.以下选项中，描述正确的是( )。 A.“国际广告协会”创建于1945年 B.“亚洲广告协会”联盟成立于1978年 C.我国于1987年加人“国际广告协会”D.“世界广告行销公司”总部设在美国纽约 30.进人21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在( )。 A.广告宣传突出了社会责任感 B.广告宣传突出人生、人格的价值 C.“软性广告”更能满足消费者的需要D.广告的个性化更为突出 1313
23. 主义改造基 完成时期 (1957-1965 ，我国广告在内容上的显著特点有 A. B. 告结 C. 映我 社会主义 建设 成就 D. 注意反 映 中 国 新精神面 24. 从1982 到1987 年这 工商行政管理机关开展广告管理工作 基本 A. «广告管理暂行条例» B. «广告管理条例》 C.«广告法» n «广告管理暂行条例实施细则》 25. 湾地 法律 )。 A. «广播电视法» B. «广播电视节目供应事业管理规则》 c. «电视广告制作规范» D. «广告物管理办法》 26. 元1450 主要形式 )。 A. 告B. C. 刷 广告D. 字号广 27. 罗 马 城遗址 面广 有1600 包括 )。 A. 租B. c.文艺演出 .政治竞选 28. 广告 查监督 )。 A.国家广播电视局 .电视、广播广告审查机构 的BVP D. 工商与 贸 机构 29. 选项 )。 A. "国际广告协会"创建于 5年 "亚洲广告协会"联盟成立于 8年 c.我国于 7年加入"国际广告协会" D." 告行 30. 入21 表现在 )。 A.广告宣传突出了社会责任感 .广告宣传突出人生、人格的价值 C. "软性广告"更能满足消费者的需要 .广告的个性化更为突出 1313
得分 评卷人 三、名词解释（共3道题，每小题4分，共12分）》 31.标记广告 32.广告代理制 33.国际广告协会 得 分 评卷人 四、简答题（共3道题，每题10分，共30分）】 34.在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？ 35.20世纪80年代，国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？ 36.简述在21世纪出现了哪些新兴的广告传播模式。 得 分 评卷人 五、论述题（本题18分） 37.试论述我国加人WTO给广告行业带来了哪些影响。 1314
|得分|评卷人| I I I 1. 广告 32. 代理 33. 际广 协会 |得分|评卷人| I I I 三、名词解释{共 3道题，每小题 4分，共 2分) 四、简答题{共 3道题，每题 0分，共 0分) 34. 复时期 ，我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面? 35.20 纪80 告业带来 36. 在21 些新兴 告传播 |得分|评卷人| I I I 五、论述题{本题 8分} 37. 论述 人WTO 给广告行业带来 1314
试卷代号：1245 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放本科”期末考试 中外广告史 试题答案及评分标准 (供参考) 2012年1月 一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内)】 1.C 2.A 3.A 4.A 5.B 6.A 7.A 8.B 9.A 10.C 11.A 12.C 13.B 14.D 15.C 16.B 17.D 18.D 19.C 20.D 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 21.ACD 22.BCD 23.ABCD 24.AD 25.ABCD 26.ACD 27.ABCD 28.BC 29.BC 30.ABCD 三、名词解释（共3道题，每小题4分，共12分） 31.标记广告是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了 表示所有权，成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出 现了商业性的标记。 32.早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。随着广告业 务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进人20世纪以后，出现了许多 独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司。广告代理商逐渐成为能够为广告客 户制定广告计划、制作广告和提供其它促销工具的一个独立性机构。 33.国际广告协会，简称IAA,成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际 广告团体，总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。 四、简答题（共3道题，每题10分，共30分） 34.要点提示：在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中体现在： (1)颁布新的广告管理法规。(3分) (2)加强对广告行业的领导。(3分) (3)重视发挥广播广告的作用。(2分) (4)发展实用性的广告传播形式。(2分) 1315
试卷代号 中央广播电视大学 0 11 2学年度第-学期"开放本科"期未考试 中外广告史试题答案及评分标准 (供参考) 2012 年1 一、单项选择题{每小题 1分，共 0分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内} I. C 6.A 11. A 16.B 2.A 7.A 12. C 17. D 3.A 8. B 13. B 18. D 4.A 9.A 14. D 19. C 5. B 10. C 15. C 20. D 二、多项选择题{每小题 2分，共 0分。以下各题均有 1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 21. ACD 22. BCD 23. ABCD 24. AD 25. ABCD 26. ACD 27. ABCD 28. BC 29. BC 30. ABCD 三、名词解释{共 3道题，每小题 4分，共 2分} 1. 标记 告形 最初 在物 上加 刻 铭 年 号 表示所有权，成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出 现了商业性的标记。 32. 广告代理商通 是报馆广告 或买卖报 随着广 务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告杜，进入 0世纪以后，出现了许多 独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司。广告代理商逐渐成为能够为广告客 户制定广告计划、制作广告和提供其它促销工具的一个独立性机构。 33. 告协 AA 成立于1938 今世界上最 权威 广告团体，总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。 四、简答题(共 3道题，每题 0分，共 0分) 34. 在建 国 民 经济 复时 ，我国广告工作的发展集中体现在 (1)颁布新的广告管理法规。 3分) (2) 加强对广告行业 。(3 (3)重视发挥广播广告的作用。 2分) (的发展实用性的广告传播形式。 2分) 1315
35.要点提示：20世纪80年代国际化冲击给台湾广告业带来的负面影响主要有： (1)经营成本急剧上升。(5分) (2)人员跳槽现象严重。(5分)》 36.要点提示：21世纪出现四大新兴的广告传播模式，包括： (1)事件营销。(3分) (2)节目赞助。(3分) (3)内容置人。(2分) (4)包装设计。(2分) 五、论述题（本题18分） 37.要点提示： 我国加人WTO对广告业来说既是机遇也是挑战，主要表现在以下方面： (1)加入WTO将使国内广告市场容量扩大。人世后更多的国内企业将面临更加激烈的 竞争，投放广告将成为企业占有和维持市场份额的重要手段。同时随着媒介竞争的加剧，新兴 广告媒体不断涌现，在客观上促进企业增加广告投入。(4分) (2)广告行业的竞争加剧。WTO加快了我国发展市场经济的步伐，但随着市场的扩大， 将吸引更多的外资和国内广告公司进人，竞争者的增加将使行业内的竞争进一步白热化。 (4分) (3)促进我国广告管理规范化。加人WTO从客观上要求广告业必须与国际接轨，当然也 包括广告行业管理，因此广告管理方式将由传统的行政主导和关系主导转变为市场主导和知 识技术主导。(4分) (4)我国广告公司实现跨国经营的机会增多。人世为我国企业走向世界参与国际竞争提 供了条件，越来越多的中国企业参与国际竞争，必然会加快国内广告代理公司进军世界广告业 的步伐。(3分) (5)在经济全球化和广告国际化的背景下，国内的广告业必须改变目前行业分散、规模小、 效益低下的局面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。(3分) 1316
35. 要点 示:20 纪80 告业 的 负 (1)经营戚本急剧上升。 5分) (2) 象严 。(5 36. 示:21 世纪 (1)事件营销。 3分) (2) 。(3 (3) 容置 。(2 (4) 包装设计 。(2 五、论述题{本题 37. 要点 我国加入 O对广告业来说既是机遇也是挑战，主要表现在以下方面 (1)加入 O将使国内广告市场容量扩大。入世后更多的国内企业将面临更加激烈的 竞争，投放广告将成为企业占有和维持市场份额的重要手段。同时随着媒介竞争的加剧，新兴 广告媒体不断涌现，在客观上促进企业增加广告投入。 4分) (2) 行业 竞争 。WTO 场经济 着 市 将吸引更多的外资和国内广告公司进入，竞争者的增加将使行业内的竞争进一步白热化。 (4 (3) 理规 入WTO 观上要求 告业 接轨 包括广告行业管理，因此广告管理方式将由传统的行政主导和关系主导转变为市场主导和知 识技术主导。 4分) (4) 告公 实现 入世为 我 企业 世界 供了条件，越来越多的中国企业参与国际竞争，必然会加快国内广告代理公司进军世界广告业 的步伐。 3分〉 (5) 经济全球化和广 告业 须改 规模 效益低下的局面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。(3分) 1316