试卷代号：1230 座位■ 中央广播电视大学2012一2013学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告法规与管理 试题 2013年1月 题 号 二 三 四 总 分 分 数 得分 评卷人 一、名词解释（每小题5分，共25分） 1.广告监督管理 2.广告行业规范 3.行政处罚 4.广告证明和广告审查制度 5.临时性广告经营 得 分 评卷人 二、填空（每空1分，共15分） 6.按广告的性质分类，可分为 和 两大类。 7.利用非禁止媒介发布烟草制品广告，必须在广告中标明 或 其他类似内容的 语言。 8.工商行政管理机关对经营广告的企业进行的日常性监督管理，一般遵循 与 相结合的原则，以 为主。 9.根据广告监督管理法规的规定，对广告内容的审查主要包括： 1001
试卷代号 2 3 座位号 中央广播电视大学 3学年度第一学期"开放本科"期末考试 广告法规与管理试题 2013 年1 |题号|一|二|三|四|总分| |分数 I I I I I |得分|评卷人| 一、名词解释(每小题 5分，共 5分) I I I 1.广告监督管理 2. 告行业 3. 4. 5. |得分 l评卷人 11 3t 6. 性质 7. 用非 烟草 广告 必须在 两大类。 其他类似内容的语言。 8. 机 关 对 广 告 与相结合的原则，以 为主。 9. 告监督 规定 查 主要 1001
10.工商行政管理机关对违反广告管理法规的市场主体进行行政处罚的措施有 得分 评卷人 三、问答题（每小题15分，共30分） 11.《国际商会广告自律准则》的一般标准是什么？ 12.广告监督管理行政诉讼的主要内容是什么？ 得分 评卷人 四、案例分析（本题30分）】 13.某出版社出版发行了《中国企业管理年鉴》一书，在该书中发布了企业广告，未按规定 到当地工商行政管理局办理临时性广告许可证。 请分析：(1)该出版社的行为是否违法？ (2)如果是违法行为，违反的是哪些法律和法规？ (3)广告监督管理机构应如何处罚？ 1002
10. 工商 行 告 管 行 行 政 处 措 施 |得分|评卷人| I' I I 三、问答题{每小题 5分，共 0分) 11. «国际商会广告自律准则》的一般标准是什么? 12. 告监督管理行政 主要 容是 |得分|评卷人| I I· I 四、禀例分析{本题 0分) 13. 版社 版发 中 国企业 到当地工商行政管理局办理临时性广告许可证。 请分析:(1)该出版社的行为是否违法? (2) 违法 些法 (3) 告监 构应 1002
试卷代号：1230 中央广播电视大学2012一2013学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告法规与管理试题答案及评分标准 (供参考) 2013年1月 一、名词解释（每小题5分，共25分） 1.广告监督管理，是政府广告监督管理机关依据法律、法规，行使国家授予的职权，对广 告活动全过程进行监督、检查、控制和指导的工作。 2.广告行业规范，是广告行业组织、广告经营者和广告发布者自行制定的约束本行业或 企业从事广告活动的协约和规则。 3.行政处罚，是工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体，依照行政程序 和权限所给予的行政制裁。 4.广告证明和广告审查制度，是指广告经营者和广告发布者要按照广告审查制度的要 求，审查广告主的主体资格是否合法，广告内容是否真实，广告形式是否违法，审查广告程序是 否合理等，否则将相应承担行政法律责任、民事法律责任和刑事法律责任。 5.临时性广告经营，是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并允许出资者在活动 中可以提供广告服务的经营行为。 二、填空（每空1分，共15分） 6.经济广告 社会广告 7.吸烟有害健康 忠告性 8.谁登记谁管理 属地管理 谁登记谁管理 9.广告审查机关事前审查 广告经营单位事中审查 广告监督管理机关事后监督 10.停止发布广告，公开更正停业整顿 吊销营业执照 没收非法所得 罚款 三、问答题（每小题15分，共30分） 11.《国际商会广告自律准则》的一般标准是什么？ 答：(1)公平；(1分) (2)诚实；(1分) 1003
试卷代号 2 3 中央广播电视大学 2 0 3学年度第一学期"开放本科"期末考试 广告法规与管理试题答案及评分标准 〈供参考〉 2013 年1 一、各调解释{每小题 5分，共 5分} 1.广告监督管理，是政府广告监督管理机关依据法律、法规，行使国家授予的职权，对广 告活动全过程进行监督、检查、控制和指导的工作。 2. 业规 行业 广告发 企业从事广告活动的协约和规则。 3. 是工 对违反广 法规 市 场 主 政程 和权限所给予的行政制裁。 4. 告证 指广 告经 告发 要按 求，审查广告主的主体资格是否合法，广告内容是否真实，广告形式是否违法，审查广告程序是 否合理等，否则将相应承担行政法律责任、民事法律责任和刑事法律责任。 5. 活动 主办 社会筹集资 允许 资者 活动 中可以提供广告服务的经营行为。 二、填空{每空 1分，共 5分} 6. 经济 社会广告 7. 烟有 8. 记谁 地管 谁登记谁管理 9. 告经 查 广告监督管理机关事后 10. 布广 更正 业执 没收非法 三、问答题(每小题 5分，共 0分) 11. «国际商会广告自律准则》的一般标准是什么? 答: (1)公平;(1分〉 (2) (1 1003
(3)比较，对比广告不得产生误导作用，对比广告的内容应以具体事实为基础，不得以不正 当的手段选择对比点；(3分) (4)证明；(1分) (5)贬低；(1分) (6)保护人身权；(1分) (7)信誉宣传；(1分) (8)模仿：(1分) (9)广告的识别；(1分) (10)安全，广告不得展示或描述危险行为，也不得展示或描述忽视安全的情况。针对儿 童、青少年的广告，尤其要特别注意安全，不得利用儿童的轻信或青少年缺乏阅历的特点来做 广告。针对儿童、青少年的广告，不得对其产生不良影响或伤害其自尊心。(4分) 12.广告监督管理行政诉讼的主要内容是什么？ 答：(1)罚款、吊销营业执照，责令停止等行政处罚行为；(3分) (2)当事人认为广告监督管理机关违法要求履行义务的行为；(3分) (3)当事人认为广告监督管理机关侵犯其人身权或财产权的行为；(3分) (4)当事人认为广告监督管理机关侵犯其法律规定的广告经营自主权的行为；(3分) (5)法律、法规规定可以提起诉讼的其他广告管理行政案件。(3分) (每小题只答要点没有展开说明的酌情扣1一2分) 四、案例分析实务(30分)】 13.答：(1)出版社的行为是违法行为，违反了《临时性广告经营管理办法》第三条第（七） 项的规定，已构成无证经营广告业务的行为。(10分)》 (2)出版社的行为违反了《广告法》、《广告管理条例施行细则》、《临时性广告经营管理办 法》。(10分) (3)依据《广告管理条例施行细则》第二十一条、《临时性广告经营管理办法》第十三条的规 定，工商行政管理机关可以责令当事人停止非法经营活动并给予罚款5000元的处罚。(10分) 1004
(3)比较，对比广告不得产生误导作用，对比广告的内容应以具体事实为基础，不得以不正 当的手段选择对比点 3分) (4) (1 (5) 贬低 (1 (6) (1 (7)信誉宣传;(1分) (8) (1 (9) (1 (1 )安全，广告不得展示或描述危险行为，也不得展示或描述忽视安全的情况。针对儿 童、青少年的广告，尤其要特别注意安全，不得利用儿童的轻信或青少年缺乏阅历的特点来做 广告。针对儿童、青少年的广告，不得对其产生不良影响或伤害其自尊心。 4分) 12. 督管理行 答:(1)罚款、吊销营业执照，责令停止等行政处罚行为 3分) (2) 为广告监督管理机关违法要求 为;(3 (3) 告监督管理机 产权 为;(3 (4) 告监督 法律 刊3 (5) 规定 提起 。(3 (每小题只答要点没有展开说明的酌情扣 2分) 四、案例分析实务 0分) 13. (1 是违 违反 管理办法 第 三 项的规定，已构成元证经营广告业务的行为。(10分〉 (2) 版社 告法 理条 细则 告经 (1 0分〉 (3) 广告管理条 细则 时性广告经 第 十 定，工商行政管理机关可以责令当事人停止非法经营活动并给予罚款 00 0元的处罚。(10分) 1004