试卷代号：1230 座位号■ 中央广播电视大学2010一2011学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告法规与管理 试题 2011年7月 题 号 二 三 四 总 分 分 数 得分 评卷人 一、名词解释（每小题5分，共25分） 1.广告行业自律 2.广告监督管理体制 3.广告管理法律 4.虚假广告 5.广告宣传关系 得分 评卷人 二、填空（每空1分，共16分）】 1.广告行业自律应遵循的基本原则是： 和 原则。 2.广告审查主管机关对广告内容审查的程序，主要包括 等三个阶段。 3.我国工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体依法给予行政处罚的责 任种类有 和罚款。 1236
试卷代号 2 3 座位号 I I 中央广播电视大学 1学年度第二学期"开放本科"期末考试 广告法规与管理试题 2011 年7 |题号 - I I I I I 得分!评卷人 一、名词解释(每小题 5分，共 5分) 1. 告行 2. 广告 3. 4. 5. 得分|评卷人 二、填空(每空 1分，共 6分) 1. 本 原 和原则。 2. 管 机 要 包 括 等三个阶段。 3. 法 规 政 处 任种类有 和罚款。 1236
4.按照广告内容发布规则，广告必须 、健康、明白，不得 和误 导公众。 5.广告法规定，禁止利用广播、 期刊发布烟草广告。 得 评卷人 三、简答题（每小题15分，共30分） 1.中外合资、合作广告企业应当具备的条件？ 2.广告监督管理的原则是什么？ 得 分 评卷人 四、案例分析（本题29分） 某图片社和某画报出版社签订合同，约定共同出版《国际采购》一书，该图片社在未取得临 时性广告经营许可证情况下，从事广告经营活动，在《国际采购》一书中发布了大量广告，现该 书已出版发行，当事人共收取广告费666888元，支付印刷费400600元，交税60000元。有广 告样刊、合同、价格表、征稿通知、广告收费发票、当事人陈述、检查和询问笔录为证。 请分析：1.本案例中存在几种违法行为？有几个责任者，主次责任应如何划分？ 2.应依据哪部法律和法规进行处罚？非法所得如何确定？如何对违法行为的责任者进 行处罚？ 1237
4. 容发 导公众。 5. 法规 禁止 得分|评卷人 、健康、明白，不得和误 、期刊发布烟草广告。 三、简答题(每小题 5分，共 0分) 1. 具备 条件 2. 告监 是什 得分|评卷人 四、案例分析(本题 9分) 某图片社和某画报出版社签订合同，约定共同出版《国际采购》一书，该图片社在未取得临 时性广告经营许可证情况下，从事广告经营活动，在《国际采购》一书中发布了大量广告，现该 书已出版发行，当事人共收取广告费 6 6 8 8 8元，支付印刷费 4 0 0 0元，交税 0 0 0元。有广 告样刊、合同、价格表、征稿通知、广告收费发票、当事人陈述、检查和询问笔录为证。 请分析: 1. 几个 任者 2. 依据 法律 法规 所得 何对 任 者 行处罚? 1237
试卷代号：1230 中央广播电视大学2010一2011学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告法规与管理试题答案及评分标准 (供参考) 2011年7月 一、名词解释（每小题5分，共25分） 1.广告行业自律，是指广告主、广告经营者和广告发布者通过自行制定广告章程、公约 和会员守则等方法，进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使其行为符合国家的法 律、职业道德和社会公德的行为。 2.广告监督管理体制，是广告管理过程中管理主体的组织形态，以及相应的管理制度、 管理法规运行的整体。在我国，工商行政管理机关代表国家行使广告监督管理的职能。 3.广告管理法律，是指调整国家广告监管机关与广告主、广告经营者、广告发布者以及广 告消费者之间由广告活动而引发的各种社会关系的法律规范的总和。 4.虚假广告，是以欺骗手段进行内容不实的、造成欺骗和误导后果的违法的广告。 5.广告宣传关系，是指广告主、广告经营者、广告发布者在具体广告宣传活动中与广告受 众和消费者之间发生的各种民事法律关系。 二、填空（每空1分，共16分）】 1.守法原则 公平竞争原则 诚实信用原则 2.申请 审查 审查决定 3.停止发布广告，公开更正 停业整顿 吊销营业执照 没收非法所得 4.真实 合法 欺骗 5.电影电视 报纸 三、问答题（每小题15分，共30分） 1.中外合资、合作广告企业应当具备的条件？ 答：设立外商投资广告企业，除应符合有关外商投资企业的法律、法规的规定及内资广告 公司一般资质条件外，(2分)还应具备以下条件： 1238
试卷代号 中央广播电视大学 1学年度第二学期"开放本科"期未考试 广告法规与管理试题答案及评分标准 (供参考) 2011 年7 一、名词解释(每小题 5分，共 5分) 1. 行业 指 广 章 程 和会员守则等方法，进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使其行为符合国家的法 律、职业道德和社会公德的行为。 2. 过 程 管理法规运行的整体。在我国，工商行政管理机关代表国家行使广告监督管理的职能。 3. 理法 指 调 整 告监 告消费者之间由广告活动而引发的各种社会关系的法律规范的总和。 4. 后果 5. 活 动 广 告 众和消费者之间发生的各种民事法律关系 二、填空(每空 1分，共 6分) 1. 法原 竞 争 2. 查决 3. 正 停业整 业执 所得 4. 合法 欺 5. 三、问答题(每小题 5分，共 0分) 1. 告企 答:设立外商投资广告企业，除应符合有关外商投资企业的法律、法规的规定及内资广告 公司一般资质条件外， 2分)还应具备以下条件: 1238
(1)合营各方必须是具有一定规模的以经营广告业务为主的企业法人。(3分) (2)能够引进国际先进的广告制作技术和设备；(2分) (3)具有市场调查、广告策划和广告效果测定等能力；(2分) (4)能够在广告策划、创意、设计、制作和经营管理等方面培训中国职员；(3分) (5)注册资本不低于30万美元，且外方投资比例不高于中方。(3分) 2.广告监督管理的原则是什么？ 答：(1)依法行政的原则；(3分) (2)以政策为指导的原则；(3分) (3)教育与处罚相结合的原则；(3分) (4)协调与服务的原则；(3分) (5)综合治理的原则。(3分) (每小题只答要点没有展开说明的各要点酌情扣1一2分) 四、案例分析(29分) 答：1.本案有两个责任人，某图片社负主要责任，某画报出版社负次要责任。(7分) 2.当事人违反了《广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》的规定，已构成超 越经营范围经营广告业务的行为。(7分)》 非法所得为当事人所收取的广告费减去所付印刷费和税金共计206000元。(6分) 工商行政管理机关可以对责任人作如下处罚： (1)责令停止非法经营活动；(3分) (2)没收非法所得206000元；(3分) (3)罚款5000元以下。(3分) 1239
(1) 规模 告业务为 主 企业法人 。(3 (2) 先进 备;(2 (3) 有市 告效 定等 力;(2 (4) 策划 营管 面培 中 国 员;(3 (5) 于30 万美 元 。(3 2. )依法行政的原则以3分〉 (2) (3) 则;(3 (4) 则;(3 (5) 。(3 (每小题只答要点没有展开说明的各要点酌情扣 2分〉 四、案例分析 9分) 答: 1. 案 有 任人 版社 。(7 2. 施行 规定 成超 越经营范围经营广告业务的行为。 7分〉 非法所得为当事人所收取的广告费减去所付印刷费和税金共计 2 0 0元。 6分) 工商行政管理机关可以对责任人作如下处罚: (1) 止非法经 动;(3 (2) 非法 得206000 元;(3 (3) 款5000 。(3 1239