试卷代号：2165 座位■ 中央广播电视大学2006-2007学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业大众传播学试题 2007年1月 题 号 二 三 四 总分 分 数 得分 评卷人 一、填空（每空1分，共20分） 1.传播学的四大先驱是指政治学家 和 2.传播过程模式大致可以分为三类：一是立足于传播者的 模式：二是兼顾传播 者与受传者的 模式；三是着眼于全局的 模式。 3.按照实际传播活动的形态、结构和功能，人类传播可以划分为不同的类型，其中为传播 学所关注的五种基本类型为：(1) 传播：(2) 传播：(3) 传播：(4) 传播；(5)传播。 4.作为信息载体的大众传播媒介，主要包括」 媒介和 媒介两大类。 5.作为权利主体的受众所拥有的基本权利包括：(1) 权；(2) 权； (3) 权。 6.传播效果主要受制于三个方面的因素：(1)传播 ；(2)传播 :(3)传播 1054
试卷代号 :2165 座位号团 中央广播电视大学2o06一2007学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业 大众传播学 试题 2007年 1月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空【每空 1分，共 20 分) 传 播 学 的 四 大 先 驱 是 指 政 治 学 家 _一 甲 呜 貇 ~ -户 __和_ 。 2.传播过程模式大致可以分为三类:一是立足于传播者的 模式;二是兼顾传播 者与受传者的 模式;三是着眼于全局的_ __ 模式。 3.按照实际传播活动的形态、结构和功能，人类传播可以划分为不同的类型，其中为传播 学所关注 的五种基 本类 型 为:(1) 传播 ;(2) 传播 ;(3) 传播;(4) 传播;(5) 传播。 4.作为信息载体的大众传播媒介，主要包括_ 媒介和 媒介两大类。 .作为权利主体的受众所拥有的基本权利包括:(1) 权 ;(2) 权; (3) 6. 1054 权 传播效果主要受制于三个方面的因素:(1)传播 ;(2)传播 ;(3)传播
得分 评卷人 二、名词解释（每个5分，共20分】 1.“镜中我” 2.拟态环境 3.传播流 4.知识沟理论 得分 评卷人 三、简要回答下列问题（每小题15分，共30分） 1.大众传播媒介的作用主要体现在哪些方面？ 2.信息主权主要包括哪些内容？ 得 分 评卷人 四、论述下列问题(30分) 关于大众传播的社会功能，主要有哪几种有代表性的理论学说？各种学说的主要内容是 什么？结合传播实际加以论述和评说。 1055
得 分 评卷人 二、名词解释(每个 S分 ，共 20分) 1.“镜 中我” 2，拟态环境 i.传播流 4.知识沟理论 得 分 评卷人 三、简要回答下列问题(每小题 15分 ，共 30分 ) .大众传播媒介的作用主要体现在哪些方面? .信息主权主要包括哪些内容? 得 分 评卷人 四、论述下列问题 (30分 ) 关于大众传播的社会功能，主要有哪几种有代表性的理论学说?各种学说的主要 内容是 什么?结合传播实际加 以论述和评说。 1055
试卷代号：2165 中央广播电视大学2006一2007学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业大众传播学 试题答案及评分标准 (供参考) 2007年1月 一、填空（每空1分，共20分） 1.拉斯韦尔 卢因 拉扎斯菲尔德 霍夫兰 2.直线 循环 系统 3.人内 人际 群体 组织 大众 4.印刷 电子 5.知晓 接近 传播 6.主体 技巧（方式） 对象 二、名词解释（每个5分，共20分）】 1.“镜中我”是库利学说中最为流行的一个概念。这个概念是库利在1902年提出的，用 来说明自我如何在与他人的互动关系中不断形成的过程。所谓的“镜中我”可以理解为想像中 的社会镜子，存在于个人生活交往的各种社会关系之中，我们的自我就映照在这面社会镜子 里，通过这面镜子我们才能认识自己。 2.“拟态环境”也就是信息环境，它并不是现实的再现，而是媒介通过对象征性事件或信 息进行选择加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。 3.“传播流”是指大众传播信息经过一系列中间环节流向受众的过程。根据这种观点，信 息在最终到达受众之前，往往要受到各种中介因素的过滤，因此对受众造成的影响也是间接 的。 4.知识沟理论是关于信息社会中大众传播与社会阶层分化问题的理论，由美国学者卡茨 曼、蒂奇等人提出。其核心观点是：尽管大众传播可以带来整个社会文化水平的提高，但在现 1056
试卷代号:2165 中央广播电视大学Zoos-too学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业 大众传播学 试题答案及评分标准 (供参考) 2007年 1月 一、填空(每空 1分，共20分) 1.拉斯韦尔 卢因 拉扎斯菲尔德 霍夫兰 2.直线 循环 系统 3.人内 人际 群体 组织 大众 4.印刷 电子 5.知晓 接近 传播 6.主体 技巧(方式) 对象 二、名词解释(每个 5分 ，共 20分) 1.“镜中我，，是库利学说中最为流行的一个概念。这个概念是库利在 1902年提出的，用 来说明自我如何在与他人的互动关系中不断形成的过程。所谓的“镜中我”可以理解为想像中 的社会镜子，存在于个人生活交往的各种社会关系之中，我们的自我就映照在这面社会镜子 里，通过这面镜子我们才能认识 自己。 2.“拟态环境”也就是信息环境，它并不是现实的再现，而是媒介通过对象征性事件或信 息进行选择加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。 3.“传播流”是指大众传播信息经过一系列中间环节流向受众的过程。根据这种观点，信 息在最终到达受众之前，往往要受到各种中介因素的过滤，因此对受众造成的影响也是间接 的 。 4.知识沟理论是关于信息社会中大众传播与社会阶层分化问题的理论，由美国学者卡茨 曼、蒂奇等人提出。其核心观点是:尽管大众传播可以带来整个社会文化水平的提高，但在现 1056
存的资本主义经济结构下，由于富有者能比贫困者以更快的速度获取信息和知识，因此，大众 传播越发达，富有者和贫困者之间的知识沟壑就越大。 三、简要回答下列问题（每小题15分，共30分） 1.(15分)大众传播媒介的作用可从两大方面进行考察。 (1)对人类传播的作用 一般来说，大众传播媒介对人类传播活动的作用主要体现在以下几个方面： ①大众传播媒介将人类的传播活动推向了公共阶段。首先，大众传插媒介被认为是“社会 公器”，是为全社会所有成员服务的具有公益性和公共性的集体财富；其次，大众传播媒介的产 生使得从事信息传播的活动不再是某个人的单一行为，也不是几个人的行为，而是广大社会成 员共同参与的行为。 ②大众传播媒介使人类的传播活动进人系统化、网络化时代。 ③大众传播媒介使人类传播活动更加技术化、专业化。 (2)对人类社会生活的作用 ①普遍提高了人们传播和接受信息的能力，建立了社会群体之间的快速信息通道。 ②大众传播媒介改变了人们的生活方式。 ③大众传播媒介使不同的人接触信息的机会越来越不均等。 2.(15分)信息主权是在国家主权的概念上演化而来的，是一个国家对本国的信息传播系 统进行自主管理的权利。一般来说，信息主要包括三个方面的内容：一是对本国的信息资源进 行保护、开发和利用的权利；二是不受外部干涉，自主确立本国的信息生产、加工、储存、流通和 传播体制的权利；三是对本国信息的输出和外国信息的输入进行管理和监控的权利。 四、论述下列问题(30分) 关于大众传播的社会功能，主要有哪几种有代表性的理论学说？各种学说的主要内容是 什么？结合传播实际加以论述和评说。 】.关于大众传播的社会功能，不同的理论有不同的解释和结论，较有代表性的看法主要 有以下几种：(20分) (1)拉斯韦尔的“三功能说” 拉斯韦尔将传播的社会功能概括为三个方面： ①)环境监视功能 1057
存的资本主义经济结构下，由于富有者能比贫困者以更快的速度获取信息和知识，因此，大众 传播越发达，富有者和贫困者之间的知识沟壑就越大。 三、简要回答下列问题(每小题 15分，共 30分) 1. (15分)大众传播媒介的作用可从两大方面进行考察。 (1)对人类传播的作用 一般来说，大众传播媒介对人类传播活动的作用主要体现在以下几个方面: ①大众传播媒介将人类的传播活动推向了公共 阶段 。首先 ，大众传插媒介被认为是“社会 公器”，是为全社会所有成员服务的具有公益性和公共性 的集体财富;其次，大众传播媒介 的产 生使得从事信息传播的活动不再是某个人的单一行为，也不是几个人的行为，而是广大社会成 员共同参与的行为。 ②大众传播媒介使人类的传播活动进人系统化、网络化时代。 ③大众传播媒介使人类传播活动更加技术化、专业化。 (2)对人类社会生活的作用 ①普遍提高了人们传播和接受信息的能力，建立了社会群体之间的快速信息通道。 ②大众传播媒介改变了人们的生活方式。 ③大众传播媒介使不同的人接触信息的机会越来越不均等。 2. (15分)信息主权是在国家主权的概念上演化而来的，是一个国家对本国的信息传播系 统进行自主管理的权利。一般来说，信息主要包括三个方面的内容:一是对本国的信息资源进 行保护、开发和利用的权利;二是不受外部干涉，自主确立本国的信息生产、加工、储存、流通和 传播体制的权利 ;三是对本国信息的输出和外 国信息的输人进行管理和 监控的权利。 四、论述下列问题 (30分 ) 关于大众传播 的社会功能 ，主要有哪几种有代表性 的理论学说?各种学说 的主要 内容是 什么?结合传播实际加以论述和评说。 1.关于大众传播的社会功能，不同的理论有不同的解释和结论，较有代表性的看法主要 有以下几种:(20分) (1)拉斯韦尔的“三功能说” 拉斯韦尔将传播的社会功能概括为三个方面 : ①环境监视功能 1077
②社会协调功能 ③社会遗产传承功能 (2)赖特的“四功能说” 美国学者赖特继承并发展了拉斯韦尔的“四功能说”，将传播的社会功能概括为： ①环境监视 ②解释与规定社会化 ③社会化 ④提供娱乐 (3)施拉姆的功能理论 施拉姆对拉斯韦尔和赖特的观点加以总结，将大众传播的社会功能归结为： ①政治功能 ②经济功能 ③一般社会功能 (4)拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 社会学家拉扎斯菲尔德和默顿认为大众传播具有如下三种功能： ①社会地位赋予功能 ②社会规范强制功能 ③作为负面功能的“麻醉作用” 2.结合传播实际加以评说，要谈出自己的观点和看法。(10分) 1058
②社会协调功能 ③社会遗产传承功能 (2)赖特的“四功能说” 美国学者赖特继承并发展了拉斯韦尔的“四功能说”，将传播的社会功能概括为: ①环境监视 ②解释与规定社会化 ③社会化 ④提供娱乐 (3)施拉姆的功能理论 施拉姆对拉斯韦尔和赖特的观点加以总结，将大众传播 的社会功能归结为: ①政治功能 ②经济功能 ③一般社会功能 <4)拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 社会学家拉扎斯菲尔德和默顿认 为大众传播具有如下三种功能 : ①社会地位赋予功能 ②社会规范强制功能 ③作为负面功能的“麻醉作用” 2.结合传播实际加以评说 ，要谈 出自己的观点和看法 。(10分) 1058