10.1.3旅游目的地CI导入战略 ◆1旅游目的地CI导入背景和意义 背景 旅游CI的引入要比一般企业来得晚。 西方国家早在70年代就将C理念引入旅游企业和旅游产品中,但 也停留在浅层的对旅游产品的统一包装方面。 ◆我国旅游CI的导入,始于80年代,当时几个优秀饭店企业运用 非常有特色的商标、标志和标准色等视觉识别形象。例如广州的 白天鹅宾馆,以白天鹅的图案作为宾馆的标志,白色作为标准色, 在宾馆的设备、设施、文件用具和物品上处处印 天鹅的图案 突出自已的全业文化和特色,这在当时我国自己管理的饭店中还 是十分少见的 a从宏观来看,我国的旅游CI理念十分薄弱。 b从旅游需求来看,人们已从过去那种单纯的走马观花发展到多 元化的游憩活动 2)意义 用统一的标识强化旅游目的地的形象,增强旅游目的地的竞争力 统的形象带给公众新的认识、新的感受,有利于提高旅游目的 地的知名度。 ◆宏观把握现实和未来发展,对于地区旅游发展具有战略意义10.1.3 旅游目的地CI导入战略  1.旅游目的地CI导入背景和意义  1)背景  旅游CI的引入要比一般企业来得晚。  西方国家早在70年代就将CI理念引入旅游企业和旅游产品中，但 也停留在浅层的对旅游产品的统一包装方面。  我国旅游CI的导入，始于80年代，当时几个优秀饭店企业运用了 非常有特色的商标、标志和标准色等视觉识别形象。例如广州的 白天鹅宾馆，以白天鹅的图案作为宾馆的标志，白色作为标准色， 在宾馆的设备、设施、文件用具和物品上处处印上白天鹅的图案， 突出自己的企业文化和特色，这在当时我国自己管理的饭店中还 是十分少见的。  a.从宏观来看，我国的旅游CI理念十分薄弱。  b.从旅游需求来看，人们已从过去那种单纯的走马观花发展到多 元化的游憩活动。  2)意义  用统一的标识强化旅游目的地的形象，增强旅游目的地的竞争力  统一的形象带给公众新的认识、新的感受，有利于提高旅游目的 地的知名度。  宏观把握现实和未来发展，对于地区旅游发展具有战略意义