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13.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反 应都相似,这类产品的市场被称为()。 A.同质性市场 B.异质性市场 C.消费者市场 D.目标市场 14.产品在畅销阶段时,企业的营销目标是()。 A.产品尽快投人上市 B.提高市场占有率 C.建立知名度,争取试用 D.保持市场占有率 15.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地 去( )。 A.控制环境 B.征服环境 C.改造环境 D.适应环境 二、判断正误(请根据你的判断,在答题纸相应的位置上正确的划“√”,错误的划“X”。每小题 2分,共20分) 16.需求、交换、市场等是市场营销研究中的重要概念。() 17.消费者收入是企业可以控制的因素。() 18.企业可以利用市场营销策略和手段影响消费者的态度,使之向着有益于企业的方面 转变。() 19.降低产品价格是处在畅销阶段的产品的营销策略之一。() 20.进行市场营销调研的第一步就是要收集信息。() 21.凡是满足相同的市场需要、或者服务于同一目标市场的企业,都可能是企业潜在的竞 争者。() 22、从市场营销的实践看,当市场有足够的购买者,且对商品的需求缺乏弹性时,企业往 往能成功地实施撇脂定价。() 23.与日用消费品比较,一般生产资料缺少时尚性。() 24.企业如有较强的销售实力,可以考虑选择较短的渠道结构。() 25.广告最有利于建立和维护销售人员与顾客的关系。() 263813. 在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反 应都相似,这类产品的市场被称为(。 A. 同质性市场 B. 异质性市场 c.消费者市场 D. 目标市场 14. 产品在畅销阶段时,企业的营销目标是( )。 A. 产品尽快投入上市 B. 提高市场占有率 c.建立知名度,争取试用 D. 保持市场占有率 15. 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地 去( )。 A. 控制环境 B. 征服环境 C. 改造环境 D. 适应环境 二、判断正误{请根据你的判断,在答题纸相应的位置上正确的划"~" ,错误的划"X" 。每小题 分,共 20 分) 16. 需求、交换、市场等是市场营销研究中的重要概念。( ) 17. 消费者收入是企业可以控制的因素。( ) 18. 企业可以利用市场营销策略和手段影响消费者的态度,使之向着有益于企业的方面 转变。( ) 19. 降低产品价格是处在畅销阶段的产品的营销策略之一。( ) 20. 进行市场营销调研的第一步就是要收集信息。( ) 1.凡是满足相同的市场需要、或者服务于同一目标市场的企业,都可能是企业潜在的竞 争者。( ) 22 ‘从市场营销的实践看,当市场有足够的购买者,且对商品的需求缺乏弹性时,企业往 往能成功地实施撇脂定价。( ) 23. 与日用消费品比较,一般生产资料缺少时尚性。( ) 24. 企业如有较强的销售实力,可以考虑选择较短的渠道结构。) 25. 广告最有利于建立和维护销售人员与顾客的关系。( ) 2638
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