2.市场细分的作用。 3.市场细分的依据。 4.市场有效细分的条件。 5.市场细分的方法。 第二节目标市场选择 1.细分市场评估。 2.目标市场策略。 3.影响目标市场策略选择的因素。 第三节市场定位 1.市场定位的概念和意义。 2.市场定位的步骤。 3.市场定位的策略。 【教学方式】 以课堂讲授为主，结合课堂讨论、课外实践。教学中以普通讲课与多媒体教学相结合。 第七章产品策略 【目的要求】 通过本章学习，理解和掌握产品整体概念、产品的分类、产品组合及其相关概念、产 品组合策略：认识开发新产品的必要性：掌握开发新产品的程序以及产品生命周期各阶段 的特点：理解品牌、品牌资产、商标的含义：把握品牌的作用、设计和策略。 【教学内容】 第一节产品概念和产品分类 1.产品的整体概念。 2.产品的分类。 第二节产品分配 1.产品组合的概念。 2.产品组合策略。 3.产品组合分析。 第三节产品市场生命周期 1.产品市场生命周期的概念。 2.产品生命周期的形态。 3.产品生命周期各阶段的特征和营销策略。 第四节新产品开发 1.新产品的概念。 2.新产品开发的意义。 。6·6· 2．市场细分的作用。 3．市场细分的依据。 4．市场有效细分的条件。 5．市场细分的方法。 第二节 目标市场选择 1．细分市场评估。 2．目标市场策略。 3．影响目标市场策略选择的因素。 第三节 市场定位 1．市场定位的概念和意义。 2．市场定位的步骤。 3．市场定位的策略。 【教学方式】 以课堂讲授为主，结合课堂讨论、课外实践。教学中以普通讲课与多媒体教学相结合。 第七章 产品策略 【目的要求】 通过本章学习，理解和掌握产品整体概念、产品的分类、产品组合及其相关概念、产 品组合策略；认识开发新产品的必要性；掌握开发新产品的程序以及产品生命周期各阶段 的特点；理解品牌、品牌资产、商标的含义；把握品牌的作用、设计和策略。 【教学内容】 第一节 产品概念和产品分类 1．产品的整体概念。 2．产品的分类。 第二节 产品分配 1．产品组合的概念。 2．产品组合策略。 3．产品组合分析。 第三节 产品市场生命周期 1．产品市场生命周期的概念。 2．产品生命周期的形态。 3．产品生命周期各阶段的特征和营销策略。 第四节 新产品开发 1．新产品的概念。 2．新产品开发的意义