43》选具你的你具 选择具体的媒体工具( Selecting Specific Media Vehicles)媒体计划者下一步要选择一个具体的成 本效益最佳的媒体工具。媒体计划者在如此众多的 媒体种类中如何选择呢?对目标受众规模有几种可 行的衡量尺度: ①发行量( circulation):登载广告的实体物体的数量。 ②目标受众( Audience):接触到媒体的人数 ③有效目标受众( Effective Audience):接触媒体的具 有目标特点的目标受众人数。 ④接触广告的有效目标受众( Effective Ad- exposed Audience):实际看到广告的具有目标特点的人们。 清华大学经济管理学院胡左浩博士清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 （4-3）选择具体的媒体工具 选择具体的媒体工具（Selecting Specific Media Vehicles）媒体计划者下一步要选择一个具体的成 本效益最佳的媒体工具。媒体计划者在如此众多的 媒体种类中如何选择呢？对目标受众规模有几种可 行的衡量尺度： ①发行量（circulation）：登载广告的实体物体的数量。 ②目标受众（Audience）：接触到媒体的人数 ③有效目标受众（Effective Audience）：接触媒体的具 有目标特点的目标受众人数。 ④接触广告的有效目标受众（Effective Ad-exposed Audience）：实际看到广告的具有目标特点的人们