42》生感的媒型中题释 ●在主要的媒体类型中选择( Choosing Among Major Media Types)媒体计划者必须了解各类主要媒体在 触及面、频率和影响等方面所具备的能力 目标受众的媒体习惯 产品:妇女服装广告登在彩色印刷的杂志上最吸引人。 广告信息:一条宣布明天有重要出售的信息就要求用广播或报纸作 媒介。一条包含大量技术资料的广告信息,可能要求选用专业性杂 志或者邮寄件作媒介。 ●费用:电视费用非常昂贵,而报纸广告则较便宜。当然,应该考虑 的是每千人展露的平均成本,而不是总的成本。 清华大学经济管理学院胡左浩博士清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 （4-2）在主要的媒体类型中选择 在主要的媒体类型中选择（Choosing Among Major Media Types）媒体计划者必须了解各类主要媒体在 触及面、频率和影响等方面所具备的能力。 ⚫ 目标受众的媒体习惯 ⚫ 产品：妇女服装广告登在彩色印刷的杂志上最吸引人。 ⚫ 广告信息：一条宣布明天有重要出售的信息就要求用广播或报纸作 媒介。一条包含大量技术资料的广告信息，可能要求选用专业性杂 志或者邮寄件作媒介。 ⚫ 费用：电视费用非常昂贵，而报纸广告则较便宜。当然，应该考虑 的是每千人展露的平均成本，而不是总的成本