各类宝要嫁的秘 媒体 告量 比例 费用例子 优点 局限性 (10亿) 报纸320 《芝加哥论坛报》,一页灵活,及时,本地市场覆盖保存性差,复制质 费用为45,900美元 面大,能广泛地被接受,可量低,传阅者少 信性强 电视 30.6 22.2% 芝加歌黄金时间30秒 综合视觉、听觉和动作,富成本高,干扰多, 1,900美元 有感染力,能引起高度注意,瞬间即逝,观众选 触及面 择性少 40,000名兽医的名字和 接受者有选择性,灵活,在相对来说成本较高 直接邮寄273 19.8% 地址邮寄费为1,520美元 媒体内没有广告竞争, 可能造成滥寄 人情味较重 等邮件”的印象 6.9% 芝加哥上午、中午上下班大众化宣传,地理和人口方只有声音,不如电视那样 时间内一分钟400美元 面的选择性较强,成本低引人注意,非规范化收费 结构,展露瞬息即逝 杂志 74 5.3% 新闻周刊》一页四色地理、人口可选性强,可信有些发行数是无用 版面126,75美元 并有一定的权威性,复制率的,版面无保证 高,保存期长,传阅者多 户外广告 0.8% 芝加哥最佳广告张贴处灵活,广告展露时间长,费观众没有选择,缺 每月收费25,500美元 用低,竞争少 乏创新 其他 总计 138.1 清华大学经济管理学院胡左浩博士清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 各类主要媒体的概貌 媒体 广告量 (10亿) 比例 费用例子 优点 局限性 报纸 32.0 23.2% 《芝加哥论坛报》，一页 费用为45,900美元 灵活，及时，本地市场覆盖 面大，能广泛地被接受，可 信性强 保存性差，复制质 量低，传阅者少 电视 30.6 22.2% 芝 加 歌 黄 金 时 间 30 秒 1,900美元 综合视觉、听觉和动作，富 有感染力，能引起高度注意， 触及面广 成本高，干扰多， 瞬间即逝，观众选 择性少 直接邮寄 27.3 19.8% 40,000名兽医的名字和 地址邮寄费为1,520美元 接受者有选择性，灵活，在 同一媒体内没有广告竞争， 人情味较重 相对来说成本较高， 可能造成滥寄“三 等邮件”的印象 广播 9.6 6.9% 芝加哥上午、中午上下班 时间内一分钟400美元 大众化宣传，地理和人口方 面的选择性较强，成本低 只有声音，不如电视那样 引人注意，非规范化收费 结构，展露瞬息即逝 杂志 7.4 5.3% 《新闻周刊》一页四色 版面126,755美元 地理、人口可选性强，可信 并有一定的权威性，复制率 高，保存期长，传阅者多 有些发行数是无用 的，版面无保证 户外广告 1.1 0.8% 芝加哥最佳广告张贴处 每月收费25,500美元 灵活，广告展露时间长，费 用低，竞争少 观众没有选择，缺 乏创新 其他 30.1 21.8% 总计 138.1 100.0%