规模经济 利基、隐形冠军 只求相对规模 范围经济 少品种、大批量 小批量、多品种 图1-4规模经济与范围经济对比 安德森在书中还指出了长尾理论不可或缺的六个条件: (1)在任何市场中,利基产品都远远多于热门产品。而且,随着生产技术变得越来越廉 价,越来越普及,利基产品所占比例仍在以指数级的速度提高 (2)获得这些利基产品的成本正在显著下降。数字传播、强大的搜索技术和宽带的渗透 力组合成了一种力量,凭借它,在线市场正在改写零售经济学。 (3)从自动推荐到产品排名,一系列的工具和技术都能有效帮助消费者找到适合他们的 特殊需求和兴趣的利基,从而真正改变需求。 (4)一旦有了空前丰富的品种,需求曲线就会扁平化,热门产品的流行度会相对下降, 利基产品的流行度则会相对上升。(为什么?) 5)尽管没有一个利基产品能实现大的销量,但由于利基产品数不胜数,它们聚合起来, 将共同形成一个可与大热门市场相抗衡的大市场。 (6)当以上几点全部实现需求曲线将不受供给瓶颈、信息匮乏和有限货架空间的扭曲。 其他学者对长尾的定义进行了各种诠释。瑞克·弗格森( Rick Ferguson)和凯里·哈 维卡( Kelly Hlaⅵinka)(2006)发现通过特殊的市场法则(长尾原理),公司不仅能保留 原有的顾客,而且能捕获新的顾客,特别是那部分不在头部的80%顾客将成为利润的主要 来源 国内学者吴以伦(2007)认为长尾经济是内部和外部范围经济的结合,但长尾经济却 不等于范围经济,长尾经济甚至可以不是范围经济,而是差异经济、个性化经济、创意经济 等异质性的经济。余博(2007)认为企业界一直奉承的“二八原理”铁律,随着因特网的 崛起也许将被打破,99%的产品都有机会销售,这就是长尾效应。张京宏和沈宗南(2007)安德森在书中还指出了长尾理论不可或缺的六个条件: (1)在任何市场中，利基产品都远远多于热门产品。而且，随着生产技术变得越来越廉 价，越来越普及，利基产品所占比例仍在以指数级的速度提高。 (2)获得这些利基产品的成本正在显著下降。数字传播、强大的搜索技术和宽带的渗透 力组合成了一种力量，凭借它，在线市场正在改写零售经济学。 (3)从自动推荐到产品排名，一系列的工具和技术都能有效帮助消费者找到适合他们的 特殊需求和兴趣的利基，从而真正改变需求。 (4)一旦有了空前丰富的品种，需求曲线就会扁平化，热门产品的流行度会相对下降， 利基产品的流行度则会相对上升。（为什么？） (5)尽管没有一个利基产品能实现大的销量，但由于利基产品数不胜数，它们聚合起来， 将共同形成一个可与大热门市场相抗衡的大市场。 (6)当以上几点全部实现,需求曲线将不受供给瓶颈、信息匮乏和有限货架空间的扭曲。 其他学者对长尾的定义进行了各种诠释。 瑞克·弗格森 （Rick Ferguson）和凯里·哈 维卡 （Kelly Hlavinka）（2006）发现通过特殊的市场法则（长尾原理），公司不仅能保留 原有的顾客，而且能捕获新的顾客，特别是那部分不在头部的 80％顾客将成为利润的主要 来源。 国内学者吴以伦（2007）认为长尾经济是内部和外部范围经济的结合，但长尾经济却 不等于范围经济，长尾经济甚至可以不是范围经济，而是差异经济、个性化经济、创意经济 等异质性的经济。 余博（2007）认为企业界一直奉承的“二八原理”铁律，随着因特网的 崛起也许将被打破，99%的产品都有机会销售，这就是长尾效应 。 张京宏和沈宗南（2007）