6.1产品生命周期不同阶段的策略 6.1.1产品的含义 产品的含义 o产品的含义有狭义和广义之分。狭义的产品是指一种特定物质 形态和用途的物体,这是人们对产品的一般认识。从市场营销的角 度来考察,产品的含义更为广泛,它是指企业向市场提供的能满足 人们某种需要的一切物品和劳务。它包括有形产品和无形产品。有 形产品包括产品物质实体及其式样、品质、特征、品牌和包装等; 无形产品包括不提供物质产品而能使消费者需求得以满足的各种劳 务。市场营销学中的“产品整体概念”是指有形产品及附着其上的 无形服务, 下一页返回 6.1.1产品的含义  1 产品的含义  产品的含义有狭义和广义之分。狭义的产品是指一种特定物质 形态和用途的物体，这是人们对产品的一般认识。从市场营销的角 度来考察，产品的含义更为广泛，它是指企业向市场提供的能满足 人们某种需要的一切物品和劳务。它包括有形产品和无形产品。有 形产品包括产品物质实体及其式样、品质、特征、品牌和包装等； 无形产品包括不提供物质产品而能使消费者需求得以满足的各种劳 务。市场营销学中的“产品整体概念”是指有形产品及附着其上的 无形服务， 6.1产品生命周期不同阶段的策略 下一页 返回