宏观、微观网络营销环境的变化趋势及对企业网络营销的影响 作业及练习: 1、选择题 与企业网络营销活动联系较为密切、且作用比较直接的各种因素的总称() A、网络营销宏观环境 B、网络营销微观环境 C、网络营销外部环境 D、网络营销内部环境 参考答案:B 2、判断题 网络营销环境是客观存在,企业只能面对,不能改变。() 参考答案:错 3、名词解释: (1)网络营销宏观环境:(2)网络营销微观环境:(3)网络营销中介 参考答案: (1)网络营销宏观环境:网络营销宏观环境指一个国家或地区的政治、法律、人口、经济 社会文化、科学技术、自然环境等因素影响企业进行网络营销活动的宏观条件。包括人口 经济、自然、技术、文化等因素。 (2)网络营销微观环境:微观环境由企业及其周围的活动者组成,直接影响着企业为顾客 服务的能力。它包括企业内部环境、竞争者、供应者、营销中介、顾客或用户、社会公众等 因素。 (3)网络营销中介:网络营销中介是协调企业促销和分销其产品给最终购买者的企业和个 人。主要包括中间商、实体分配机构、营销服务机构和金融机构等。宏观、微观网络营销环境的变化趋势及对企业网络营销的影响。 作业及练习： 1、选择题： 与企业网络营销活动联系较为密切、且作用比较直接的各种因素的总称（ ） A、网络营销宏观环境 B、网络营销微观环境 C、网络营销外部环境 D、网络营销内部环境 参考答案：B 2、判断题： 网络营销环境是客观存在，企业只能面对，不能改变。（ ） 参考答案：错 3、名词解释： （1）网络营销宏观环境：（2）网络营销微观环境：（3）网络营销中介 参考答案： （1）网络营销宏观环境：网络营销宏观环境指一个国家或地区的政治、法律、人口、经济、 社会文化、科学技术、自然环境等因素影响企业进行网络营销活动的宏观条件。包括人口、 经济、自然、技术、文化等因素。 （2）网络营销微观环境：微观环境由企业及其周围的活动者组成，直接影响着企业为顾客 服务的能力。它包括企业内部环境、竞争者、供应者、营销中介、顾客或用户、社会公众等 因素。 （3）网络营销中介：网络营销中介是协调企业促销和分销其产品给最终购买者的企业和个 人。主要包括中间商、实体分配机构、营销服务机构和金融机构等