开炒作,据长虹公司总办一位不愿透露姓名的人士说:此次降价原因主要是生产规模扩大, 成本下降,降价对消费者是好处的,而且是出于对国内外经济环境的考虑才进行的 长虹再次降价引起业内的强烈震动,国内一些知名彩电厂家纷纷作出反应 反应最强烈的要数厦华电子公司,该公司己宣布于1999年4月14日就长虹的不正当竞 争行为向国家信息产业部提出了控诉,并决定:在国家没有采取有效措施制止长虹过激行为 之前,将采取降价方式保护自己的市场份额,还击长虹。 康佳集团总经理陈伟荣于1999年4月20日宣布:从即日起,康佳全面应付长虹率先挑 起的价格大战,并将“奉陪到底”。海信集团总裁周原健公开表示:我们无须降价。他说, 这是一个低级错误(指长虹垄断彩管)导致的又一次低级混战,海信反对价格战并坚决不参 与这种恶性竞争。 青岛海尔表示将坚持自己的原则:自己不降价,对别的厂家不加评论。相信自己公司产 品的实力 经过数轮降价战之后,中国彩电行业的利润己变得十分微薄。有人置疑,如果长虹2 英寸彩电降到1200元以下,不知它的利润从何而来。1998年倪润峰曾指责那些打价格战的 企业,价格降到1300元以下还有什么利润可言。但长虹销售部的一位负责人说,降到这样 的水平之后,有无利润对不同企业而言是不一样的,形成利润的因素很多,言下之意长虹没 有做亏本买卖。 此次长虹挑起价格战,正逢国家计委、信息产业部发布《制止彩电显像管、彩色电视机 不正当价格竞争的暂行办法》之时,长虹对此解释说,他们不在被制止之列,因为长虹没有 以低于成本价销售 长虹降价应当早在人们预料之中,1999年彩电厂积压了许多产品,据估计,全国库存 约1000万台,其中长虹占的比例较大。长工的大幅降价行内对手,特别是中小彩电企业将 面临一次生死之战。有人预言,价格战打起来,一批小企业将会破产,但长虹认为小品牌就 该破产。为了捍为自己那一份来之不易的市场份额,其他厂家很有可能结成聪明,共同对抗 长虹 这场即将改变中国彩电业竞争格局的价格大战究竟谁是最后英雄,谁都无法预料,但有 一点是可以肯定的,价格战将影响到整个行业今后的发展,直接结果必然导致彩电企业新品 开发资金不足,整体技术能力及在国际市场上的竞争力严重下降。 参考答案:长虹的第一次降低符合企业的战略利益,因为这一次降价把产业规模 做大,有利于整个产业的发展。 第二次降价也是正确的,这一次降价对产业制造资源进行了有效的整合,把许多 弱小、缺乏效率的企业淘汰出局,提升了中国彩电企业的竞争力 第三次降价不符合企业的战略价值,因为此时产业的成长空间已经有限,为了份 额而进行降价成为不理智的行为,是一种伪战略行为。另外,囤积彩管的行为也 是非常错误的,这种意在垄断的资源应是一种带有租的性质的资源(即该资源的 供给不会因价格的变化而变化),但彩管是一种生产品,不具有租的特性,因此 长虹付出巨大的代价来获取一种非战略资源,也是一种伪战略的行为7 开炒作，据长虹公司总办一位不愿透露姓名的人士说：此次降价原因主要是生产规模扩大， 成本下降，降价对消费者是好处的，而且是出于对国内外经济环境的考虑才进行的。 长虹再次降价引起业内的强烈震动，国内一些知名彩电厂家纷纷作出反应。 反应最强烈的要数厦华电子公司，该公司已宣布于 1999 年 4 月 14 日就长虹的不正当竞 争行为向国家信息产业部提出了控诉，并决定：在国家没有采取有效措施制止长虹过激行为 之前，将采取降价方式保护自己的市场份额，还击长虹。 康佳集团总经理陈伟荣于 1999 年 4 月 20 日宣布：从即日起，康佳全面应付长虹率先挑 起的价格大战，并将“奉陪到底”。海信集团总裁周原健公开表示：我们无须降价。他说， 这是一个低级错误（指长虹垄断彩管）导致的又一次低级混战，海信反对价格战并坚决不参 与这种恶性竞争。 青岛海尔表示将坚持自己的原则：自己不降价，对别的厂家不加评论。相信自己公司产 品的实力。 经过数轮降价战之后，中国彩电行业的利润已变得十分微薄。有人置疑，如果长虹 21 英寸彩电降到 1200 元以下，不知它的利润从何而来。1998 年倪润峰曾指责那些打价格战的 企业，价格降到 1300 元以下还有什么利润可言。但长虹销售部的一位负责人说，降到这样 的水平之后，有无利润对不同企业而言是不一样的，形成利润的因素很多，言下之意长虹没 有做亏本买卖。 此次长虹挑起价格战，正逢国家计委、信息产业部发布《制止彩电显像管、彩色电视机 不正当价格竞争的暂行办法》之时，长虹对此解释说，他们不在被制止之列，因为长虹没有 以低于成本价销售。 长虹降价应当早在人们预料之中，1999 年彩电厂积压了许多产品，据估计，全国库存 约 1000 万台，其中长虹占的比例较大。长工的大幅降价行内对手，特别是中小彩电企业将 面临一次生死之战。有人预言，价格战打起来，一批小企业将会破产，但长虹认为小品牌就 该破产。为了捍为自己那一份来之不易的市场份额，其他厂家很有可能结成聪明，共同对抗 长虹。 这场即将改变中国彩电业竞争格局的价格大战究竟谁是最后英雄，谁都无法预料，但有 一点是可以肯定的，价格战将影响到整个行业今后的发展，直接结果必然导致彩电企业新品 开发资金不足，整体技术能力及在国际市场上的竞争力严重下降。 参考答案：长虹的第一次降低符合企业的战略利益，因为这一次降价把产业规模 做大，有利于整个产业的发展。 第二次降价也是正确的，这一次降价对产业制造资源进行了有效的整合，把许多 弱小、缺乏效率的企业淘汰出局，提升了中国彩电企业的竞争力。 第三次降价不符合企业的战略价值，因为此时产业的成长空间已经有限，为了份 额而进行降价成为不理智的行为，是一种伪战略行为。另外，囤积彩管的行为也 是非常错误的，这种意在垄断的资源应是一种带有租的性质的资源（即该资源的 供给不会因价格的变化而变化），但彩管是一种生产品，不具有租的特性，因此 长虹付出巨大的代价来获取一种非战略资源，也是一种伪战略的行为