(超媒介叙事：由麻省理工学院教授亨利·詹金斯首次提出。超媒介叙 事使用巴特的解释学代码，将内容分散在漫画、小说、电影、视频游戏等多种媒 介平台上，以引导观众获得全方位的新的用户体验。) 当然，超媒介叙事是漫威市场营销下一个华丽的营销手段，最终的目的是达 到品牌化的营销，以适应时代的发展。 (一)从纸质漫本到人物形象的拔高 在那个电影，电视都还没有深入千万家的时代，各种纸质刊物使我们获取信 息，休闲娱乐的一重要途径。因此，画面感极强的纸质漫画才能在那个年代广受 热捧。所以，那时才初创立规模并不大的漫威才能以优质的漫画积聚人气，使漫 画的人物形象深入人心，并大肆的传播着自己的品牌。 漫威旗下的超级英雄可谓数不胜数，从1939年建立公司时的纳摩(Namor), 到1941年二战背景下的美国队长(Captain America),再到60年代的蜘蛛侠， 等等。这些被我们所熟知的超级英雄，他们的外貌着装可以说截然不同，钢铁侠 的冷硬，黑寡妇的热辣，不同的角色根据各自的情节、性格来确定其外表，难以 一言概之。但是每个漫威超级英雄人物形象都共有一个突出的闪光点一一时代化 的性格。 每个不同的角色，诞生于不同的时间点，有着不同的历史背景，有着不同的 当代受众，正因此不同的角色性格迥然，正因此当下的复仇者联盟中才能既有纷 争亦有合作。然而，时代的主题和特色会随着岁月的更迭而不断变化，因此，为 了能够使读者深爱上漫威的漫画，这些超级英雄的性格中必然有其符合时代特点 的闪光之处。 那么不妨从大多数观者最为熟悉的美国队长说起。美国队长诞生于1941年 的3月，当时二战的炮火已经遍布欧亚战场，虽然珍珠港事件尚未发生，但反法 西斯的态度早被大部分的美国民众所接受。身穿红白蓝三色的星条服装、手持盾 牌、象征着爱国主义和美国精神的美国队长，突然闯入了人们的视野。他的坚强、 勇敢、机智远比他强壮的体魄更迷人，也正是他的性格，使得即使是在二战后七 十年的今天，他的名字依旧响遍全球。（超媒介叙事：由麻省理工学院教授亨利·詹金斯首次提出。超媒介叙 事使用巴特的解释学代码，将内容分散在漫画、小说、电影、视频游戏等多种媒 介平台上，以引导观众获得全方位的新的用户体验。） 当然，超媒介叙事是漫威市场营销下一个华丽的营销手段，最终的目的是达 到品牌化的营销，以适应时代的发展。 （一）从纸质漫本到人物形象的拔高 在那个电影，电视都还没有深入千万家的时代，各种纸质刊物使我们获取信 息，休闲娱乐的一重要途径。因此，画面感极强的纸质漫画才能在那个年代广受 热捧。所以，那时才初创立规模并不大的漫威才能以优质的漫画积聚人气，使漫 画的人物形象深入人心，并大肆的传播着自己的品牌。 漫威旗下的超级英雄可谓数不胜数，从 1939 年建立公司时的纳摩（Namor）， 到 1941 年二战背景下的美国队长（Captain America），再到 60 年代的蜘蛛侠， 等等。这些被我们所熟知的超级英雄，他们的外貌着装可以说截然不同，钢铁侠 的冷硬，黑寡妇的热辣，不同的角色根据各自的情节、性格来确定其外表，难以 一言概之。但是每个漫威超级英雄人物形象都共有一个突出的闪光点——时代化 的性格。 每个不同的角色，诞生于不同的时间点，有着不同的历史背景，有着不同的 当代受众，正因此不同的角色性格迥然，正因此当下的复仇者联盟中才能既有纷 争亦有合作。然而，时代的主题和特色会随着岁月的更迭而不断变化，因此，为 了能够使读者深爱上漫威的漫画，这些超级英雄的性格中必然有其符合时代特点 的闪光之处。 那么不妨从大多数观者最为熟悉的美国队长说起。美国队长诞生于 1941 年 的 3 月，当时二战的炮火已经遍布欧亚战场，虽然珍珠港事件尚未发生，但反法 西斯的态度早被大部分的美国民众所接受。身穿红白蓝三色的星条服装、手持盾 牌、象征着爱国主义和美国精神的美国队长，突然闯入了人们的视野。他的坚强、 勇敢、机智远比他强壮的体魄更迷人，也正是他的性格，使得即使是在二战后七 十年的今天，他的名字依旧响遍全球