(2)实验法。一般分为市场实验与仪器实验两种。通常用于广告发布前和广告运动展开 前。(5分) (3)调查法。是广告调查中最常采用的一种方法。主要分为问卷访问法、深度访谈法、小 组访谈法等。(5分) 14.答案要点： (1)广告表现必须为广告目标服务：(5分) (2)广告表现应符合媒体的特性：(5分) (3)广告表现应准确体现广告创意。(5分) 五、论述题（共30分） 15.答案要点： (1)参与企业的广告决策，从企业的市场营销战略角度考虑和策划广告活动，为实现企业 的市场目标服务。 (2)提出企业的广告目标。 (3)参与和协调其它与广告活动有关的营销活动。如公共关系、宜传、促销、推销员的业务 活动、市场调查等。注意将之有机结合起来，互相配合，发挥整体效应。 (4)有效地选择合适的广告代理公司、广告调查公司、广告制作公司以及其他促销机构。 (5)制定广告预算方案，并取得上级主管的认可；对批准后的广告预算精心管理，有效 利用。 (6)选择恰当的广告对象、广告主题和诉求点，同时参与广告作品的制作。 (7)选择能够最大程度地使广告信息有效地达到目标市场的媒体，并注意加强对媒体的利 用和管理。 (8)制定广告调查计划，实施广告效果的测定方案，通过分析广告活动的效果，力争在广告 实施过程中增强广告传播的效益。 (9)注意本广告部门和广告工作人员的专业培训和人才的补充。 (10)与有关的广告团体保持良好的关系。 (每个要点及其阐述3分) 810810