几个点:企业除合理逐利外是否具有高尚的商业伦理、在商业思想和商业模式以及管理的创 新给整个企业界带来富有价值的商业智慧。这些是主流社会精英认同多元集团品牌主要驱动 力慷慨捐赠慈善事业一次性捐资1200万元办小学、非常善于整合资源増加社会财富 沟通对象五:资本市场 资本市场对集团品牌的期待是:信用良好、战略清晰、核心竞争力突出,从而企业能持 续发展、现金流充裕。 沟通对象六:一般商业伙伴如经销商、供应商,形成良好的、长期的多赢合作关系 一般商业伙伴非常关注的是多元企业集团的下属企业与他们合作的时候是否具有即诚 信和战略合作的理念:如不店大欺客、及时付款与兑现承诺、提升经销商与供应商的经营管 理水平 沟通对象七:社区居民,使企业所在地周边的社区居民对企业非常有好感,对企业生产 经营提供力所能及的支持 企业所在地周边的社区居民与企业处于紧密的共生关系中,集团品牌要以实际行动获得 社区居民的支持,如在财力允许的范围内赞助教育、医疗等公益活动,底线条件是没有环境 污染等危害社区的事件发生。 可见,多元集团品牌的战略定位规划的关键在于洞察各种沟通对象认同品牌的驱动力 并且抽象出能对各种沟通对象都有诉求力的内涵,同时品牌内涵还应该尽量涵括多种产业。 所以,我们在为西子联合集团规划的时候特别突出“增值财富的能力、非常规范、富有责任 感、与各种利益相关者相处为对方着想"”,尤其是“与美资企业奧迪斯合资形成的管理能力与 团队、所有西子联合集团派出地员工都不以西子的利益代言者的角色参与合资企业管理而是 主动站在所有股东角度思考问题”,凝练出“聚变财富、主动分享”的核心价值,对目标客户 政府、资本市场、主流社会精英都非常具有感染力。 GE的品牌定位从GE带来美好生活”升级为梦想启动未来”,创造性地保留了原先已经 建立的“公司庞大、管理一流、形象良好、可信”的品牌资产,“创新、想象”等GE的精髓也 被包含进来,并注入了“领先、现代、全球、活力和平易”等新元素。这同时也体现了公司以 想象力和创造力,以高科技的产品和服务理念让GE这个百年老店在21世纪保持不败的决 心,革除了原来留给人们的负面印象“行动缓慢以及创新不够”。“GE带来美好生活”包容了 GE的多元产业的,并且对资本市场、政府和媒介都产生了良好的影响,从GE初步的调研 获得的反馈看GE新的品牌战略已经产生了较好的效果。 当然多元集团品牌沟通对象和功能的多元并不意味着品牌战略定位应该面面俱到,首先 要确保对主要沟通对象的诉求力,所以在具体的品牌规划中要根据集团的实际情况按照重要 性对沟通对象进行排序,分出第一沟通对象、主要沟通对象、一般沟通对象,按照确保重点 适当兼顾全面的原则来规划多元集团品牌的定位几个点：企业除合理逐利外是否具有高尚的商业伦理、在商业思想和商业模式以及管理的创 新给整个企业界带来富有价值的商业智慧。这些是主流社会精英认同多元集团品牌主要驱动 力慷慨捐赠慈善事业一次性捐资 1200 万元办小学、非常善于整合资源增加社会财富。 沟通对象五：资本市场 资本市场对集团品牌的期待是：信用良好、战略清晰、核心竞争力突出，从而企业能持 续发展、现金流充裕。 沟通对象六：一般商业伙伴如经销商、供应商，形成良好的、长期的多赢合作关系。 一般商业伙伴非常关注的是多元企业集团的下属企业与他们合作的时候是否具有即诚 信和战略合作的理念：如不店大欺客、及时付款与兑现承诺、提升经销商与供应商的经营管 理水平。 沟通对象七：社区居民，使企业所在地周边的社区居民对企业非常有好感，对企业生产 经营提供力所能及的支持。 企业所在地周边的社区居民与企业处于紧密的共生关系中，集团品牌要以实际行动获得 社区居民的支持，如在财力允许的范围内赞助教育、医疗等公益活动，底线条件是没有环境 污染等危害社区的事件发生。 可见，多元集团品牌的战略定位规划的关键在于洞察各种沟通对象认同品牌的驱动力， 并且抽象出能对各种沟通对象都有诉求力的内涵，同时品牌内涵还应该尽量涵括多种产业。 所以，我们在为西子联合集团规划的时候特别突出“增值财富的能力、非常规范、富有责任 感、与各种利益相关者相处为对方着想”，尤其是“与美资企业奥迪斯合资形成的管理能力与 团队、所有西子联合集团派出地员工都不以西子的利益代言者的角色参与合资企业管理而是 主动站在所有股东角度思考问题”，凝练出“聚变财富、主动分享”的核心价值，对目标客户、 政府、资本市场、主流社会精英都非常具有感染力。 GE 的品牌定位从“GE 带来美好生活”升级为梦想启动未来”，创造性地保留了原先已经 建立的“公司庞大、管理一流、形象良好、可信”的品牌资产，“创新、想象”等 GE 的精髓也 被包含进来，并注入了“领先、现代、全球、活力和平易”等新元素。这同时也体现了公司以 想象力和创造力，以高科技的产品和服务理念让 GE 这个百年老店在 21 世纪保持不败的决 心，革除了原来留给人们的负面印象“行动缓慢以及创新不够”。“GE 带来美好生活”包容了 GE 的多元产业的，并且对资本市场、政府和媒介都产生了良好的影响，从 GE 初步的调研 获得的反馈看 GE 新的品牌战略已经产生了较好的效果。 当然多元集团品牌沟通对象和功能的多元并不意味着品牌战略定位应该面面俱到，首先 要确保对主要沟通对象的诉求力，所以在具体的品牌规划中要根据集团的实际情况按照重要 性对沟通对象进行排序，分出第一沟通对象、主要沟通对象、一般沟通对象，按照确保重点 适当兼顾全面的原则来规划多元集团品牌的定位