一、广告文案的含义 ·本教材：把广告文案定位于广告作品的语言文字部分，指的 是通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、报告服务内容的应用 文。 ·广告文案包括两个要点 一一是存在于广告作品之中。广告活动需要运 用语言文字形成其他的广告文本，如广告策 划书、广告媒体计划书、广告预算等，这些 文本中的语言文字并不称为“广告文案”： 一二是语言文字部分。构成广告作品的图片、 编排布局、色彩甚至包括字符的变化等要素 ,都不属于“广告文案”。一、广告文案的含义 • 本教材：把广告文案定位于广告作品的语言文字部分，指的 是通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、报告服务内容的应用 文。 • 广告文案包括两个要点： – 一是存在于广告作品之中。广告活动需要运 用语言文字形成其他的广告文本，如广告策 划书、广告媒体计划书、广告预算等，这些 文本中的语言文字并不称为“广告文案”； – 二是语言文字部分。构成广告作品的图片、 编排布局、色彩甚至包括字符的变化等要素 ，都不属于“广告文案