第一节广告文案概述 一、广告文案的含义 一广告文案的含义 Advertising Copy,又称广告文或广告文稿 ·广义：国外Advertising Copy既是指广告的 语言文字部分，又泛指广告作品的全部 广告文字、图片、绘画、色彩运用、布局 装饰等。 狭义：中文的广告文案，是指广告作品中 的语言文字部分。 第一节 广告文案概述 一、广告文案的含义 – 广告文案的含义 Advertising Copy，又称广告文或广告文稿 • 广义：国外Advertising Copy既是指广告的 语言文字部分，又泛指广告作品的全部， 广告文字、图片、绘画、色彩运用、布局 装饰等。 • 狭义：中文的广告文案，是指广告作品中 的语言文字部分