平而广告设计 第 1、威廉·阿伦斯论 美国广告理论家威廉·阿伦斯在《当代广告学》中将广 早 告定义为:“广告是由于识别的出资人通过各种媒介进行的有 关产品(商品、服务和观点)的,有偿的,有组织的,综合的, 劝服性的非人信息传播活动” 平面广告设计概 2、辞海论 《辞海》里对广告的解释是:广告是通过媒体向公众介绍 商品,劳务和企业信息等的一种宣传方式,一般指商业广告。 从广义来说,凡是向公众传播社会人士动态,文化娱乐,宣传 观念的都属于广告范畴。在这里广告的否定再次被强化了。 3、中国国家工商局论 论 中国国家工商局将广告定义为:“广告是以付费的方式, 通过一定的媒介,向一定的人传达一定的信息,以助达到一定 目的的有责任的信息传播活动”。1、威廉·阿伦斯论 美国广告理论家威廉·阿伦斯在《当代广告学》中将广 告定义为：“广告是由于识别的出资人通过各种媒介进行的有 关产品（商品、服务和观点）的，有偿的，有组织的，综合的， 劝服性的非人信息传播活动”。 2、辞海论 《辞海》里对广告的解释是：广告是通过媒体向公众介绍 商品，劳务和企业信息等的一种宣传方式，一般指商业广告。 从广义来说，凡是向公众传播社会人士动态，文化娱乐，宣传 观念的都属于广告范畴。在这里广告的否定再次被强化了。 3、中国国家工商局论 中国国家工商局将广告定义为：“广告是以付费的方式， 通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以助达到一定 目的的有责任的信息传播活动”。 第 一 章 平 面 广 告 设 计 概 论