《市场营销原理与实务》期末复习资料 内容摘要：一、判断正误题（请根据你的判断，在题后括号内正确的划“√”，错误的划“X”。 每小题1分，共20分)1.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事 情。(X)2.企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。 一、判断正误题（请根据你的判断，在题后括号内正确的划“√”，错误的划“X”。每小题1 分，共20分) 1.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。(X) 2.企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。 (√) 3.提示性广告在产品的成熟期极为重要。（√）》 4.企业市场营销的个体环境不包括企业自身。(X 5.职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政管理简单。（√） 6.消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。(X) 7.经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。(X) 8.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。（√） 9.作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。(X 10.渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。（√） 11.消费者的一个完整的购买过程是从决定购买开始的。(X) 12.企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大：如果采用“拉” 的策略，则人员推销的作用更大些。(X) 13.市场型新产品和技术性新产品是一回事。(X 14.选择性营销策略具有一定的局限性，因此这一策略的运用，必须有一个前提，即销售额 扩大所带来的利益，要大于营销总成本的增加。（√ 15.营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。（√） 16.汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配 件的价格也定得高，反之亦然。(X） 17.以防御为核心是市场领先者的竞争策略。（√ 18.生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。( √) 19.垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。( √) 20.告知性广告的目的是为产品创造最初的基本需求。（√） 二、单项选择题（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入括号内。每小 题2分，共30分)》 1.企业市场营销管理过程的第一步是(D A.规定企业任务B.确定营销组合 C.管理营销活动D.分析企业市场机会 2.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观 念就是(B)。 A.生产观念B.产品观念 C.推销观念D,市场营销观念 3,某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元/辆，加成率30%，按照完全成本加成法 计算，则每辆自行车的零售价格为(A)。 A.585元B.480元 C.600元D.580元《市场营销原理与实务》期末复习资料 内容摘要：一、判断正误题(请根据你的判断，在题后括号内正确的划“√”，错误的划“X”。 每小题 1 分，共 20 分)1．市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事 情。(X)2．企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。... 一、判断正误题(请根据你的判断，在题后括号内正确的划“√”，错误的划“X”。每小题 1 分，共 20 分) 1．市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。( X ) 2．企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。 ( √ ) 3．提示性广告在产品的成熟期极为重要。( √ ) 4．企业市场营销的个体环境不包括企业自身。( X ) 5．职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政管理简单。( √ ) 6．消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。( X ) 7．经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。( X ) 8．推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。( √ ) 9．作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。( X ) 10．渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。( √ ) 11．消费者的一个完整的购买过程是从决定购买开始的。( X ) 12．企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用“拉” 的策略，则人员推销的作用更大些。( X ) 13．市场型新产品和技术性新产品是一回事。( X ) 14．选择性营销策略具有一定的局限性，因此这—策略的运用，必须有一个前提，即销售额 扩大所带来的利益，要大于营销总成本的增加。( √ ) 15．营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。( √ ) 16．汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配 件的价格也定得高，反之亦然。( X ) 17．以防御为核心是市场领先者的竞争策略。( √ ) 18．生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。( √ ) 19．垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。( √ ) 20．告知性广告的目的是为产品创造最初的基本需求。( √ ) 二、单项选择题(在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入括号内。每小 题 2 分，共 30 分) 1．企业市场营销管理过程的第一步是( D )。 A．规定企业任务 B．确定营销组合 C．管理营销活动 D．分析企业市场机会 2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观 念就是( B )。 A. 生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D，市场营销观念 3，某商店经营某牌自行车，其进货成本为 450 元／辆，加成率 30％，按照完全成本加成法 计算，则每辆自行车的零售价格为( A )。 A．585 元 B．480 元 C．600 元 D．580 元