3.2生活形态及其细分 决定生活方式的基础 生活形态 消费行为 人口统计因素 购买 文化 活动 什么时候 亚文化 兴趣 ●什么地方 社会阶层 喜欢/不喜欢>·什么东西 家庭生命周期 态度 消费 过去的经历 消费 ●什么地方 ●动机 期望 和谁 个性 情感 ●如何 情绪 什么时候 价值观 ●什么 生活形态和消费过程的交互影响 m中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm•人口统计因素 •文化 •亚文化 •社会阶层 •家庭生命周期 •过去的经历 •动机 •个性 •情绪 •价值观 •活动 •兴趣 •喜欢/不喜欢 •态度 •消费 •期望 •情感 购买 •什么时候 •什么地方 •什么东西 消费 •什么地方 •和谁 •如何 •什么时候 •什么 决定生活方式的基础 生活形态 消费行为 生活形态和消费过程的交互影响 3.2 生活形态及其细分