市场细分的基础 先验细分 后验细分 步骤一 属性极其重要型的等级·对产品类别的态度 调查 品牌知名度和品牌等级·产品使用方式 被调查对象的人口变量 步骤二 采用因子分析法剔除相关性很大的变量 分析 采用集群分析法划分出差异最大的细分市场 步骤二 根据消费者不同的态度、行为、人口变量、心理变量和 细分 一般消费习惯划分出不同群体 66 二、市场细分的基础 步骤一 调查 • 属性极其重要型的等级 • 对产品类别的态度 • 品牌知名度和品牌等级 • 产品使用方式 • 被调查对象的人口变量 步骤二 分析 • 采用因子分析法剔除相关性很大的变量 • 采用集群分析法划分出差异最大的细分市场 步骤二 细分 • 根据消费者不同的态度、行为、人口变量、心理变量和 一般消费习惯划分出不同群体 先验细分 后验细分