第三种广告创意角度，是以消费者为中心，站在消费者的立场上进行的广告创意。'站在消 费者的立场，就是要深人调查，真正了解目标消费群的欲望、兴趣、爱好、价值观念和生活形态 等，并由此确定广告信息和构想最恰切的传播形式。(5分) 2.创意过程可分为哪五个阶段？ 一般把创意过程分为五个阶段： 第一阶段是评估形势，(2分) 第二阶段是明确问题；(2分) 第三阶段是利用潜意识：(2分) 第四阶段是产生构思：(2分) 第五阶段是判断最佳构思。(2分) 通过这五个阶段，有效的构思、最佳的创意就可能得到。 三、论述题(20分) 讨论广告创意的依据对广告创意容易产生的两种误解：一是误认为广告创意的产生只是 简单的构思过程；二是误认为创意单凭灵感，是不可捉摸的主观臆想。这两种误解都忽略了创 意的依据，必须予以澄清。 1、广告创意不是简单的构思，它是整个广告策划系统工程的一个关键环节，创意者不仅要 研究大量的市场资讯材料，而且要与广告策划的其他环节相协调，同时还要运用广告学的理论 知识，懂得类似环境下广告界创意实践的历史等。特别是要进行创造性思维，避免留同，摆脱 摹仿。在广告铺天盖地、竞争强手如林的情况下，要显出特色，取得成功，简单构思是绝对不够 的。广告创意的依据是创意者平时一点一滴所积累起来的全部知识和创意过程中所可能获得 的所有知识，以及创意者本人的智力水平和直觉反应灵敏度。 2、广告创意不是主观臆想，而必须依照事实，依照广告策划整体框架进行。严格说来，事 实和框架是创意的依据。“框架”是由广告策划总体规划所确定的，诸如广告对象的确定、广告 战略的总体思路、产品的定位以及媒介选择等，构成了总的框架，它们对创意都从不同方面、在 不同程度上起着制约作用。创意只能依照框架的限定，沿着战略大方向进行。单凭主观臆想， 或许可能产生新奇的念头，但那只是无缰的野马，任意狂奔，不可能成为某一特定广告运动的 创意环节。 1070第三种广告创意角度，是以消费者为中心，站在消费者的立场上进行的广告创意.站在消 费者的立场，就是要深入调查，真正了解目标消费群的欲望、兴趣、爱好、价值观念和生活形态 等，并由此确定广告信息和构想最恰切的传播形式. (5 2. 创意过程 为哪五 阶段 一般把创意过程分为五个阶段 第一阶段是评估形势川2分〉 第二阶段是明确问题 2分〉 第三阶段是利用潜意识 2分〉 第四阶段是产生构思 2分) 第五阶段是判断最佳构思. (2 通过这五个阶段，有效的构思、最佳的创意就可能得到. 三、论述题 0分} 讨论广告创意的依据对广告创意容易产生的两种误解 z一是误认为广告创意的产生只是 简单的构思过程 F二是误认为创意单凭灵感，是不可捉摸的主观臆想.这两种误解都忽略了创 意的依据，必须予以澄清。 告创意 个关键环 创意 研究大量的市场资讯材料，而且要与广告策划的其他环节相协调，同时还要运用广告学的理论 知识，懂得类似环境下广告界创意实践的历史等二特别是要进行创造性思维，避免雷同，摆脱 摹仿。在广告铺天盖地、竞争强手如林的情况下，要显出特色，取得成功，简单构思是绝对不够 的.广告创意的依据是创意者平时一点一滴所积累起来的全部知识和创意过程中所可能获得 的所有知识，以及创意者本人的智力水平和直觉反应灵敏度. 告创 不是主观臆 而必须依 照广告策划 整体框架进 严格 实和框架是创意的依据。"框架"是由广告策划总体规划所确定的，诸如广告对象的确定、广告 战略的总体思路、产品的定位以及媒介选择等，构成了总的框架，它们对创意都从不同方面、在 / 不同程度上起着制约作用。创意只能依照框架的限定，沿着战略大方向进行.单凭主观臆想， 或许可能产生新奇的念头，但那只是元缰的野马，任意狂奔，不可能成为某一特定广告运动的 创意环节。 1070