“事实”是客观存在的，比如市场情报、消费者资料、有关本产品的各种真实情况等，都是创 意者所必须尊重的事实。离开事实虚谈广告创意，要么是主观臆想，无的放矢：要么是凭空捏 造，损害广告的真实性。没有瞄准目标的广告和丧失真实性的广告，其结果会导致广告运动的 失败。有的广告学专家强调“事实是广告的生命”，可见对创意者来说，以事实为依据是何等重 要。 其实，一个创意就是一个意念，这意念是否创新，取决于不同的存在时空和文化环境。创 意人的创作设计是有目的而为的，任务是利用创作元素，想出在特定时空发生预期作用的创 意；而专业的创意人的技巧，不单是想出创新的意念（盲目为创新而创新是很多新手的通病）， 更重要的是想出“适用”的意念，达到目标而又不失其创新性。 四、应用题(40分) 1.认真研读下列两幅无油烟炒锅广告，案例（略） 2.无油烟炒锅广告创意分析： 无油烟炒锅最大特点，也是最突出的功能，就是在煎炒熘炸的时候不起烟。现在消费者各 家的厨房也都安装了抽油烟机，而有了好的大功率的抽油烟机也可以把油烟抽走。这则广告 的创意点就在于，彻底切断了这二者之间的联系，将抽油烟机的风扇从外形上看，缩为小得不 能再小的“符号”：从功能上看，变为毫无作用的“摆设”，因而无油烟炒锅的“无油烟”却得到了 最充分的体现。 3.评判提示： (1)可根据上述分析加以评判， (2)也允许考生运用相关的理论和方法进行分析，如思路清晰，无逻辑冲突，文字通顺，可 给满分。 1071"事实"是睿现存在的，比如市场情报、消费者资料、有关本产品的各种真实情况等，都是创 意者所必须尊重的事实.离开事实虚谈广告创意，要么是主观臆想，无的放矢 z要么是凭空捏 造，损害广告的真实性.没有瞄准目标的广告和丧失真实性的广告，其结果会导致广街运动的 失败.有的广告学专家强调"事实是广告的生命"，可见对创意者来说，以事实为依据是何等重 要。 其实，一个创意就是一个意念，这意念是否创新，取决于不同的存在时空和文化环境.创 意人的创作设计是有目的而为的，任务是利用创作元素，想出在特定时空发生预期作用的创 F而专业的创意人的技巧，不单是想出创新的意念(盲目为创新而创新是很多新手的通病) , 更重要的是想出"适用"的意念，达到目标而又不失其创新性. 四、应用题 4 0 1.认真研读下列两幅无油烟炒锅广告，案例(略〉 2. 锅广告 分析 无油烟炒锅最大特点，也是最突出的功能，就是在煎妙熠炸的时候不起烟。现在消费者各 家的厨房也都安装了抽油烟机，而有了好的大功率的抽油烟机也可以把油烟抽走。这则广告 的创意点就在于，彻底切断了这二者之间的联系，将抽油烟机的风扇从外形上看，缩为小得不 能再小的"符号'气从功能上看，变为毫无作用的"摆设"，因而元油烟炒锅的"元油烟"却得到了 最充分的体现. 3. (1)可根据上述分析加以评判 (2) 也允 理论 如思路清 逻辑 冲 突 文字 给满分。 1071