第一节市场机会分析 环境分析 市场的成熟度: ①产品渗透率;②产品所处的生命周期阶段;③市场规模和市场潜量 环测算:④市场规模的变化趋势 境 分 消费者行为 析①使用者的特征;②消费习惯及其变化趋势:③购买动机④购买习 惯。 市>同业情况 场环境一 ①供应商数目及其供应量;②经销商 注: ACnielsen、TNS、CMMS等研究报告,以及年度U&A调查报告等。6 第一节 市场机会分析 ——环境分析 ➢ 市场的成熟度： ①产品渗透率；②产品所处的生命周期阶段；③市场规模和市场潜量 测算； ④市场规模的变化趋势。 ➢ 消费者行为： ①使用者的特征；②消费习惯及其变化趋势；③购买动机；④购买习 惯。 ➢ 同业情况： ①供应商数目及其供应量；②经销商。 环 境 分 析 － 市 场 环 境 注：ACnielsen、TNS、CMMS等研究报告，以及年度U&A调查报告等