2012年上半年中国在线旅游市场各企业竞争态势中,从交易规模的占比来 看,携程以43.1%的份额处于行业领先地位,且远高于其他竞争对手;其次是 号码百事通(87%)、艺龙(6.3%)和芒果(5.1%),三者份额之和为20.1%。此 外,位于竞争格局第三阶梯的是途牛(0.5%)、驴妈妈(0.4%)、悠哉网(0.3%) 和同程网(0.2%),其中途牛和悠哉网主要定位于度假产品的在线销售,驴妈妈 主要定位于景区门票的在线销售,同程网则属于由之前的B2B业务转型至B2B2C 业务,此处仅统计其2C业务交易量。 从数据可以看出,目前在这几家企业中,途牛的发展较为领先。另外值得注 意的是,其他非核心运营商的占比高达30.9%,可以判断在线旅游市场存在大量 的中小网站,整体格局还处于持续变动期,未来的竞争将会更加激烈。 将通过运用五力模型、雷达图及 SPACE分析方法对行业背景进行分析,量化 相关行业规模数据,分析行业概况和市场整体运营状况,预测行业发展方向,探 寻行业发展的驱动因素,对目标市场现状进行分析及预测,发掘在线旅游市场 尚待解决的问题或未满足的需求,对目标市场内进行竞争定位。 3.2、标杆企业商业模式研究 他山之石可以攻玉,在进行行业创新时候,除了需要研究行业背景及发展态 势,对行业标杆企业(潜在竞争对手)的研究同样也非常重要。通过剖析行业标 杆企业的背景与发展历程、价值主张、目标群体、盈利模式、成本控制等,并同 中国在线旅游环境进行比较结合,筛选岀适合目前市场环境可以操作的商业模式。 美国是在线旅游的发源地,2011年的上半年,3.7亿美元风险投资进入了 各色模式新颖的在线旅游公司,而2010年整年投在这个领域的风险投资是2.75 亿美元。全球两大在线旅行社( Expedia和 Priceline)的模式、特别是目前的 发展动向将是我们关注的重点,作为行业翘楚它们的一举一动将引领着未来行业 发展趋势。 对国内标杆企业的研究同样非常必要,下图列举了目前国内在线旅游不同类 型的标杆企业。5 2012 年上半年中国在线旅游市场各企业竞争态势中，从交易规模的占比来 看，携程以 43.1% 的份额处于行业领先地位，且远高于其他竞争对手；其次是 号码百事通（8.7%）、艺龙（6.3%）和芒果（5.1%），三者份额之和为 20.1%。此 外，位于竞争格局第三阶梯的是途牛（0.5%）、驴妈妈（0.4%）、悠哉网（0.3%） 和同程网（0.2%），其中途牛和悠哉网主要定位于度假产品的在线销售，驴妈妈 主要定位于景区门票的在线销售，同程网则属于由之前的 B2B 业务转型至 B2B2C 业务，此处仅统计其 2C 业务交易量。 从数据可以看出，目前在这几家企业中，途牛的发展较为领先。另外值得注 意的是，其他非核心运营商的占比高达 30.9%，可以判断在线旅游市场存在大量 的中小网站，整体格局还处于持续变动期，未来的竞争将会更加激烈。 将通过运用五力模型、雷达图及 SPACE 分析方法对行业背景进行分析, 量化 相关行业规模数据, 分析行业概况和市场整体运营状况，预测行业发展方向，探 寻行业发展的驱动因素， 对目标市场现状进行分析及预测，发掘在线旅游市场 尚待解决的问题或未满足的需求，对目标市场内进行竞争定位。 3.2、标杆企业商业模式研究 他山之石可以攻玉，在进行行业创新时候，除了需要研究行业背景及发展态 势，对行业标杆企业（潜在竞争对手）的研究同样也非常重要。通过剖析行业标 杆企业的背景与发展历程、价值主张、目标群体、盈利模式、成本控制等，并同 中国在线旅游环境进行比较结合，筛选出适合目前市场环境可以操作的商业模式。 美国是在线旅游的发源地，2011 年的上半年，3.7 亿美元风险投资进入了 各色模式新颖的在线旅游公司，而 2010 年整年投在这个领域的风险投资是 2.75 亿美元。全球两大在线旅行社（Expedia 和 Priceline）的模式、特别是目前的 发展动向将是我们关注的重点，作为行业翘楚它们的一举一动将引领着未来行业 发展趋势。 对国内标杆企业的研究同样非常必要，下图列举了目前国内在线旅游不同类 型的标杆企业