()6.市场定位难以从企业在顾客心目中的形象反映出来。 ()7.传统意义的产品指的是具有特定的物质形状和用途的生产物。 ()8.新产品指的是刚生产出来的产品。 ()9.企业有意的将商品价格订为尾数,为的是体现商品的品质 ()10.一般而言,产品价值越高,销售渠道越长。 本题得 分小计 四、填空题(每空1分,共14分) 1、促销包括 _四种方式 2、目标市场策略包括 3、新产品定价的主要方法有 4、市场营销组合(4P)是指 本题得 分小计 五、问答题(每题7分,共14分) 1、简述大市场观念与常规营销观念的区别。 2、简述包装的策略? 本题得 分小计 六、案例分析题(每题10分,共20分) 案例 在60年代,当时有两个因素影响汽车工业,一是第三世界的石油生产被工 业发达国家所控制,石油价格低廉;二是轿车制造业发展很快,多座位的豪华车 大型车盛极一时。但是日本汽车制造商却认为:随着产油国与跨国公司之间暗 中酝酿和发展着的斗争,以及工业发达国家耗能量的增加,石油价格会很快上涨。 其次,日本估计:随着汽车数量的增多,马路上车流量增加,停车场的收费会提 高。再次,日本制造商分析工业发达国家家庭成员的用车状况,主妇要上超市, 主人要上班,孩子要上学,一个家庭只有一部汽车显然不能满足需要。通过分析,3 念。 （ ）6．市场定位难以从企业在顾客心目中的形象反映出来。 （ ）7．传统意义的产品指的是具有特定的物质形状和用途的生产物。 （ ）8. 新产品指的是刚生产出来的产品。 （ ）9. 企业有意的将商品价格订为尾数，为的是体现商品的品质。 （ ）10.一般而言，产品价值越高，销售渠道越长。 四、填空题 （每空 1 分，共 14 分） 1、促销包括 、 、 、 四种方式。 2、目标市场策略包括 、 、 。 3、新产品定价的主要方法有 、 、 。 4、市场营销组合（4P）是指 、 、 、 。 五、问答题 （每题 7 分，共 14 分） 1、简述大市场观念与常规营销观念的区别。 2、简述包装的策略？ 六、案例分析题 （每题 10 分，共 20 分） 案例一： 在 60 年代，当时有两个因素影响汽车工业，一是第三世界的石油生产被工 业发达国家所控制，石油价格低廉；二是轿车制造业发展很快，多座位的豪华车、 大型车盛极一时。但是日本汽车制造商却认为： 随着产油国与跨国公司之间暗 中酝酿和发展着的斗争，以及工业发达国家耗能量的增加，石油价格会很快上涨。 其次，日本估计：随着汽车数量的增多，马路上车流量增加，停车场的收费会提 高。再次，日本制造商分析工业发达国家家庭成员的用车状况，主妇要上超市， 主人要上班，孩子要上学，一个家庭只有一部汽车显然不能满足需要。通过分析， 本题得 分小计 本题得 分小计 本题得 分小计