日本制造商推出了物美价廉的小型节油轿车。在70年代的世界石油危机中,日 本小型轿车横扫欧美市场,市场占有率不断提高,而欧美各国生产的传统豪华型 轿车,却因耗油大,成本高,而销路大受影响 问题:日本汽车成功进入欧美市场的原因是什么?(10分) 案例二: 国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合于东方女性需求 特点的具有独特功效的系列化妆品,并在多个国家获得了专利保护。营销部经理 初步分析了亚洲各国和地区的情况,首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市 场的情况,公司派人直赴日本,主要运用调进法搜集一手资料。调进显示,日本 市场潜量大,购买力强,且没有同类产品竞争者,使公司人员兴奋不已。在调查 基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15-18岁、18-25岁(婚前)、 25-35岁及35岁以上四个子市场,并选择了其中最大一个子市场地重点开发 营销经理对前期工作感到相当满意,为确保成功,他正在思考再进行一次市场试 验。另外公司经理还等着与他讨论应采取何种定价策略。 问题:作为新产品,你认为该公司应采取何种定价策略?为什么?(10分) 本题得 分小计 七.论述题(每题10分,共20分) 1、试述在产品成熟期,企业应采取怎样的市场营销策略。 试述企业的目标市场营销战略4 日本制造商推出了物美价廉的小型节油轿车。在 70 年代的世界石油危机中，日 本小型轿车横扫欧美市场，市场占有率不断提高，而欧美各国生产的传统豪华型 轿车，却因耗油大，成本高，而销路大受影响。 问题：日本汽车成功进入欧美市场的原因是什么? （10 分） 案例二： 国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合于东方女性需求 特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理 初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市 场的情况，公司派人直赴日本，主要运用调进法搜集一手资料。调进显示，日本 市场潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查 基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为 15－18 岁、18－25 岁（婚前）、 25－35 岁及 35 岁以上四个子市场，并选择了其中最大一个子市场地重点开发。 营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试 验。另外公司经理还等着与他讨论应采取何种定价策略。 问题：作为新产品，你认为该公司应采取何种定价策略？为什么？（10 分） 七．论述题（每题 10 分，共 20 分） 1、试述在产品成熟期，企业应采取怎样的市场营销策略。 2、试述企业的目标市场营销战略。 本题得 分小计