中国近代广告 ●我国近现代广告 这一时期是指鸦片战争以后,到中华人民共和国建立以前。从广告活动来说,是以近 现代报纸广告为主要特征 (一)近代报纸广告(18401919) 我国是世界上创办报纸最早的国家之一,因为汉代就有官方办的报纸叫《邸报》 是各地方政府驻京办事处,《邸报》起个上传下达的作用,缺少一般的新闻和言论 ●鸦片战争前后,外国传教士在中国创办了一批教会报纸,包括第一批近代化的中文报刊 1815年在马六甲创办出版的第一家中文期刊《察世俗每月统纪传》,在序后附有“告帖” 广告一词的最初翻译),但这些报刊的宗旨是阐发基督教义,商业色彩淡漠,几乎不 刊登广告。 鸦片战争后,中国开始沦为半殖民地半封建社会,西方商品开始对中国倾销,西方资本 不断加大在中国的投入,外国商人为了在中国推销商品,沟通中外商情,开始在中国创 办商业报纸。首先兴起的英文商业报纸,出现在香港。如《中国之友》、《德臣报》等, 刊登一些行情、航运等方面的信息以及其他广告内容。⚫ 我国近现代广告 ⚫ 这一时期是指鸦片战争以后，到中华人民共和国建立以前。从广告活动来说，是以近 现代报纸广告为主要特征。 ⚫ (一)近代报纸广告（1840——1919） ⚫ 我国是世界上创办报纸最早的国家之一，因为汉代就有官方办的报纸叫《邸报》，“邸” 是各地方政府驻京办事处，《邸报》起个上传下达的作用，缺少一般的新闻和言论. ⚫ 鸦片战争前后，外国传教士在中国创办了一批教会报纸，包括第一批近代化的中文报刊。 1815年在马六甲创办出版的第一家中文期刊《察世俗每月统纪传》，在序后附有“告帖” （广告一词的最初翻译），但这些报刊的宗旨是阐发基督教义，商业色彩淡漠，几乎不 刊登广告。 ⚫ 鸦片战争后，中国开始沦为半殖民地半封建社会，西方商品开始对中国倾销，西方资本 不断加大在中国的投入，外国商人为了在中国推销商品，沟通中外商情，开始在中国创 办商业报纸。首先兴起的英文商业报纸，出现在香港。如《中国之友》、《德臣报》等， 刊登一些行情、航运等方面的信息以及其他广告内容。 ——中国近代广告