市场细分原理 浙江大学远程教育学院——网络营销 ·市场细分( Market Segmentation),是指企业按照某种标 准将市场上的顾客划分成若干个顾客群,每一个顾客群构成 一个子市场,不同的子市场之间,需求存在着明显的差异。 ·其客观基础是消费者需求的异质性。进行市场细分的主要依 据是异质市场中需求一致的顾客群,实质就是在异质市场中 求同质。市场细分的目标是为了聚合,即在需求不同的市场 中把需求相同的消费者聚合到起。 市场细分是目标营销的基础 2022/1/17浙江大学远程教育学院——网络营销 一、市场细分原理 2022/1/17 4 • 市场细分(Market Segmentation)， 是指企业按照某种标 准将市场上的顾客划分成若干个顾客群， 每一个顾客群构成 一个子市场， 不同的子市场之间， 需求存在着明显的差异。 • 其客观基础是消费者需求的异质性。进行市场细分的主要依 据是异质市场中需求一致的顾客群，实质就是在异质市场中 求同质。市场细分的目标是为了聚合，即在需求不同的市场 中把需求相同的消费者聚合到一起。 • 市场细分是目标营销的基础