小结 降低营销成本,创造交 易优势,吸引新客户 具有知名度 品牌 -具有保障 忠诚度 有时间反抗竞争者的威 引起顾客的联想,因熟 提供给顾客价值的方式 悉而放心感觉货真价 帮助顾客获得信息 牌 增强顾客决策的信心 知名度 实,考虑购买的品牌 提高顾客的满足感 「品1 购买的理由考虑购买 心目中 的品牌,产生差异化及 资 的品质 定位价格,渠道成员的 利益,使产品多样化 为公司创造价值的方 式 协助营销过程及获得信 ·提高营销计划的效率 品牌 息,产生差异化及定位 创造品牌忠诚度 联想 想购买的原因,创造积 提高售价及实际效用 极的态度及感觉使产 品牌多样化 品多样化 创造交易优势 创造竞争优势 其他品 牌资产 竞争优势 1818 小结品牌资产 品牌 忠诚度 品牌 知名度 心目中 的品质 品牌 联想 其他品 牌资产 降低营销成本 ,创造交 易优势 ,吸引新客户 —具有知名度 —具有保障 有时间反抗竞争者的威 胁 引起顾客的联想 ,因熟 悉而放心 ,感觉货真价 实 ,考虑购买的品牌 购买的理由 ,考虑购买 的品牌 ,产生差异化及 定位价格 ,渠道成员的 利益 ,使产品多样化 协助营销过程及获得信 息,产生差异化及定位 想购买的原因 ,创造积 极的态度及感觉 ,使产 品多样化 竞争优势 提供给顾客价值的方式 •帮助顾客获得信息 •增强顾客决策的信心 •提高顾客的满足感 为公司创造价值的方 式•提高营销计划的效率 •创造品牌忠诚度 •提高售价及实际效用 •品牌多样化 •创造交易优势 •创造竞争优势