51旅游目的地形象实态调研前期性 工作 51形旅游目的地形象实态调研的必 要性 ◆1.实态调研是目的地形象营销决策的前提和 基础 2.形象的实态调研有利于提高目的地的竞争力 ◆3.形象的实态调研有利于提高旅游目的地工作 人员的素质和能力 S◆4.形象的实态调研有利于满足旅游者需求,提 目的地的经济效益 ◆由此可见,形象的实态调研在目的地的形象营 发展所不可缺少的条存。而是目的地生存和 销活动中不是可有可无的5.1 旅游目的地形象实态调研前期性 工作 5.1.1形旅游目的地形象实态调研的必 要性  1 . 实态调研是目的地形象营销决策的前提和 基础  2 .形象的实态调研有利于提高目的地的竞争力  3 .形象的实态调研有利于提高旅游目的地工作 人员的素质和能力  4 .形象的实态调研有利于满足旅游者需求，提 目的地的经济效益  由此可见，形象的实态调研在目的地的形象营 销活动中不是可有可无的，而是目的地生存和 发展所不可缺少的条件