(二)教学内容 第一节品牌防御概述 一、品牌防御与保护的内涵 二、品牌防御与保护的重要意义 三、品牌防御与保护不当引起的后果 第二节品牌防御与保护战略 一、及时申请注册商标 二、采取法律措施打击侵权行为 (三)思考与实践 ()品牌的防御与保护的内涵是什么？ (2)品牌防御与保护不当的直接后果是什么？ (③)如何区分品牌弱化品牌丑化，以及品牌退化，请你与市场上分别收集一个 例子来进行出较分析 (4)可口可乐在品牌防御与保护上做得很有成效，请你查阅相关资料，将可口 可乐的品牌防御与保护写成一个案例报告。 (四)教学方法与手段 采用多媒体教学手段，教学方法以讲授为主，结合课堂讨论、作业等形式 第十三章品牌文化 (一)目的与要求 学习本章之后，同学会对于以下的品牌问题有更清晰地了解 (1)什么是品牌文化？ (②)品牌文化具有哪些功能？ (3)品牌文化与企业文化之间是什么关系？ (④)塑造品牌文化的主要途径有哪些？ (⑤)品牌文化建设对企业提出哪些挑战？ (二)教学内容 第一节品牌文化的内涵与意义 一、品牌文化 二、品牌文化的功能 第二节塑造品牌文化 一、创造象征符号 二、营造仪式化气氛 三、潮浩英雄人物 四、创建品牌社区 13 13 (二)教学内容 第一节品牌防御概述 一、品牌防御与保护的内涵 二、品牌防御与保护的重要意义 三、品牌防御与保护不当引起的后果 第二节品牌防御与保护战略 一、及时申请注册商标 二、采取法律措施打击侵权行为 (三)思考与实践 (1) 品牌的防御与保护的内涵是什么？ (2) 品牌防御与保护不当的直接后果是什么？ (3) 如何区分品牌弱化品牌丑化，以及品牌退化，请你与市场上分别收集一个 例子来进行比较分析。 (4) 可口可乐在品牌防御与保护上做得很有成效，请你查阅相关资料，将可口 可乐的品牌防御与保护写成一个案例报告。 (四) 教学方法与手段 采用多媒体教学手段，教学方法以讲授为主，结合课堂讨论、作业等形式。 第十三章 品牌文化 (一)目的与要求 学习本章之后, 同学会对于以下的品牌问题有更清晰地了解 (1) 什么是品牌文化？ (2) 品牌文化具有哪些功能？ (3) 品牌文化与企业文化之间是什么关系？ (4) 塑造品牌文化的主要途径有哪些？ (5) 品牌文化建设对企业提出哪些挑战？ (二)教学内容 第一节品牌文化的内涵与意义 一、品牌文化 二、品牌文化的功能 第二节塑造品牌文化 一、创造象征符号 二、营造仪式化气氛 三、塑造英雄人物 四、创建品牌社区