(6)公司如何建立应对动态和多变环境下的品牌纵横架构？ (二)教学内容 第一节品牌组合的内涵及意义 一、品牌组合的内涵 二、品牌组合战略对公司与社会的重要意义 第二节管理品牌组合 一、建立品牌组合 二、品牌组合的动态管理 第三节实施品牌纵向组合 一、建立品牌纵向组合 二、优化品牌纵向组合 第四节实施品牌横向组合 一、品牌横向组合的角色 二、优化品牌横向组合的加法策略 三、优化品牌横向组合的减法策略 (三)思考与实践 ()如果把品牌组合比喻成一只英式足球队或是美式橄榄队，请把球队的各个 角色运用到品牌组合中。 (2)如何处理公司品牌与新产品品牌之间的关系。 (③)优化产品品牌组合时，需要运用到哪些品牌组合调整策略，请举例说明。 (4)如果某公司（有多个品牌）并购了一个全新的业务品牌，请闸述你的处理方 安。 (四)教学方法与手段 采用多媒体教学手段，教学方法以讲授为主，结合课堂讨论、作业等形式。 第十二章品牌防御与保护 (一)目的与要求 学习本章之后，同学会对于以下的品牌问题有更清晰地了解 ()品牌防御与保护的含义是什么？ (2)品牌防御与保护对企业有何种重要意义？ (③)品牌防御与保护不当对品牌资产有哪些影响？品牌弱化，品牌退化与品牌 丑化三者之间的含义、成因有何差异？ (4)公司应该采取哪些措施来防御和保护品牌资产？ (⑤)深化对法治理念、法治原则、重要法律概念的认知，提高运用法治思维 和法治方式维护品牌权利、化解矛盾纠纷的意识和能力。 1212 (6) 公司如何建立应对动态和多变环境下的品牌纵横架构? (二)教学内容 第一节品牌组合的内涵及意义 一、品牌组合的内涵 二、品牌组合战略对公司与社会的重要意义 第二节管理品牌组合 一、建立品牌组合 二、品牌组合的动态管理 第三节实施品牌纵向组合 一、建立品牌纵向组合 二、优化品牌纵向组合 第四节实施品牌横向组合 一、品牌横向组合的角色 二、优化品牌横向组合的加法策略 三、优化品牌横向组合的减法策略 (三)思考与实践 (1) 如果把品牌组合比喻成一只英式足球队或是美式橄榄队，请把球队的各个 角色运用到品牌组合中。 (2) 如何处理公司品牌与新产品品牌之间的关系。 (3) 优化产品品牌组合时，需要运用到哪些品牌组合调整策略，请举例说明。 (4) 如果某公司(有多个品牌)并购了一个全新的业务品牌，请阐述你的处理方 案。 (四) 教学方法与手段 采用多媒体教学手段，教学方法以讲授为主，结合课堂讨论、作业等形式。 第十二章 品牌防御与保护 (一)目的与要求 学习本章之后, 同学会对于以下的品牌问题有更清晰地了解 (1) 品牌防御与保护的含义是什么？ (2) 品牌防御与保护对企业有何种重要意义？ (3) 品牌防御与保护不当对品牌资产有哪些影响？品牌弱化，品牌退化与品牌 丑化三者之间的含义、成因有何差异？ (4) 公司应该采取哪些措施来防御和保护品牌资产？ (5) 深化对法治理念、法治原则、重要法律概念的认知，提高运用法治思维 和法治方式维护品牌权利、化解矛盾纠纷的意识和能力