采用多媒体教学手段，教学方法以讲授为主，结合课堂讨论、作业等形式。 第十章品牌更新战略 (一)目的与要求 学习本章之后，同学会对于以下的品牌问题有更清晰地了解 ()品牌更新的内涵是什么？它对于企业有何意义？ (2)公司在哪些情景下尤其需要实施品牌更新？ (3)品牌更新的策略有哪些？ (仁)教学内容 第一节品牌更新的内函与原因 一、品牌更新的内涵 二、品牌更新的背景 第二节品牌更新策略 一、增加产品的使用量 二、进入新市场 三、识别新用途 四、更新品牌元素 五、品牌更新的频率 六、品牌退役 (仁)思考与实践 (1)品牌复兴与品牌更新的概念主要区别是什么？ (2)如何判断一个品牌是否需要更新？ (3)品牌要素的更新与企业的战略有何关系？ (④)品牌需要多久更新品牌一次？ (⑤)品牌废弃之前，企业需要思考哪些商业道德的问题？ (四)教学方法与手段 采用多媒体教学手段，教学方法以讲授为主，结合课堂讨论、作业等形式。 第十一章品牌组合战略 (一)目的与要求 学习本章之后，同学会对于以下的品牌问题有更清晰地了解 (①)什么是品牌组合战略？ (2)品牌组合战略对公司有何重要价值？ (3)品管理品牌组合的两大模块是什么？ (4)如何实施品牌纵向组合战略？ (⑤)如何实施品牌横向组合战略 11 11 采用多媒体教学手段，教学方法以讲授为主，结合课堂讨论、作业等形式。 第十章 品牌更新战略 (一)目的与要求 学习本章之后, 同学会对于以下的品牌问题有更清晰地了解 (1) 品牌更新的内涵是什么？它对于企业有何意义？ (2) 公司在哪些情景下尤其需要实施品牌更新? (3) 品牌更新的策略有哪些？ (二)教学内容 第一节品牌更新的内涵与原因 一、品牌更新的内涵 二、品牌更新的背景 第二节品牌更新策略 一、增加产品的使用量 二、进入新市场 三、识别新用途 四、更新品牌元素 五、品牌更新的频率 六、品牌退役 (三)思考与实践 (1) 品牌复兴与品牌更新的概念主要区别是什么？ (2) 如何判断一个品牌是否需要更新？ (3) 品牌要素的更新与企业的战略有何关系？ (4) 品牌需要多久更新品牌一次？ (5) 品牌废弃之前,企业需要思考哪些商业道德的问题？ (四) 教学方法与手段 采用多媒体教学手段，教学方法以讲授为主，结合课堂讨论、作业等形式。 第十一章 品牌组合战略 (一)目的与要求 学习本章之后, 同学会对于以下的品牌问题有更清晰地了解 (1) 什么是品牌组合战略? (2) 品牌组合战略对公司有何重要价值? (3) 品管理品牌组合的两大模块是什么？ (4) 如何实施品牌纵向组合战略？ (5) 如何实施品牌横向组合战略?