(一)目的与要求 学习本章之后，同学会对于以下的品牌问题有更清晰地了解 (1)是品牌延伸的内涵是什么？ (2)品牌延伸对公司的战略意义何在 (3)如果品牌延伸成功，其正面效果有哪些？ (4)如果品牌延伸失败及负面的结果有哪些 (⑤)品牌延伸应该遵循哪些原则？ (6)品牌垂直延伸与水平延伸，各自适用于哪些情景？ (二)教学内容 第一节品牌延伸的概念和作用 品牌延伸的内涵 二、品牌延伸的积极作用 不当品牌延伸带来的负面效果 第二节品牌延伸的原则 品牌延伸应以匹配性为基础 二、 越优质的品牌，越能够进行品牌延伸 三、品牌定位越抽象，越有利于进行品牌延伸 四、产品线越宽，越有利于品牌延伸 五、延伸品类竞争环境越恶劣，越不利于品牌延伸 第三节品牌延伸的实施步骤 一、 明确品牌定位 二、识别延伸机会 设计营销方案 ,推广延伸产品 四、评估延伸结果 第四节垂直品牌延件 一、垂直品牌延伸的定义 二、垂直品牌延伸的结果 (三)思考与实践 ()产品延伸与品类延伸的区别是什么？ (2)垂直延伸的目的与水平延伸有何不同？ (3)品类延伸属于多元化战略吗？ (4)你认为品牌延伸最好的结果是什么？最不好的结果又是什么？ (⑤)你认为品牌延伸最重要的原则是什么？为什么？ (6)品牌延伸需要遵循哪些法律实施步骤？ (四)教学方法与手段 1010 (一)目的与要求 学习本章之后, 同学会对于以下的品牌问题有更清晰地了解 (1) 是品牌延伸的内涵是什么？ (2) 品牌延伸对公司的战略意义何在？ (3) 如果品牌延伸成功，其正面效果有哪些？ (4) 如果品牌延伸失败及负面的结果有哪些？ (5) 品牌延伸应该遵循哪些原则？ (6) 品牌垂直延伸与水平延伸，各自适用于哪些情景？ (二)教学内容 第一节品牌延伸的概念和作用 一、品牌延伸的内涵 二、品牌延伸的积极作用 三、不当品牌延伸带来的负面效果 第二节品牌延伸的原则 一、品牌延伸应以匹配性为基础 二、越优质的品牌，越能够进行品牌延伸 三、品牌定位越抽象，越有利于进行品牌延伸 四、产品线越宽，越有利于品牌延伸 五、延伸品类竞争环境越恶劣，越不利于品牌延伸 第三节品牌延伸的实施步骤 一、明确品牌定位 二、识别延伸机会 三、设计营销方案，推广延伸产品 四、评估延伸结果 第四节垂直品牌延伸 一、垂直品牌延伸的定义 二、垂直品牌延伸的结果 (三)思考与实践 (1) 产品延伸与品类延伸的区别是什么？ (2) 垂直延伸的目的与水平延伸有何不同？ (3) 品类延伸属于多元化战略吗? (4) 你认为品牌延伸最好的结果是什么？最不好的结果又是什么？ (5) 你认为品牌延伸最重要的原则是什么？为什么? (6) 品牌延伸需要遵循哪些法律实施步骤？ (四) 教学方法与手段